#新消费进行时# 年光与物随流水，世事如风落晓风。你好，我是地球村的木同学。2025年，“新消费”回归，成为中国经济场上最火热的概念。

古xx、蜜x冰x、霸xx姬、沪xxx，接连成功上市；泡泡xx核心IP形象Labubu全球范围爆火哄抢，俨然有之前迪x尼推出玲娜贝儿的势头;许多人不明所以的“吃谷”更是已经成了年轻人日常生活方式。（木同学第一次听到吃谷，以为是一种可食用的谷物，还想着啥味道，要尝尝）

今天的中国，随着消费需求日益多样化、个性化，传统的大众消费模式已无法满足市场需求，新消费产业正在从各个细分市场快速崛起。与此同时，消费占国内GDP的比例从10年前的35%提升至55%以上，根据发达国家的经验，未来预计将达70%左右。

14亿人口以及4亿中等收入阶层的强大购买力，预示着新消费时代已然来临。木同学认为新消费之所以能在市场中脱颖而出，关键在于其具备独特的核心特征，并精准把握了时代发展的趋势。新人群、新赛道，每一个维度都展现着新消费的蓬勃生命力与无限潜力。

新人群。消费市场的变迁，本质上是消费人群需求变化的映射。不同年龄、性别、兴趣爱好的群体，都在新消费浪潮中展现出独特的消费偏好，成为推动市场创新发展的核心力量。新消费最大的推力是Z世代人群，这个年轻群体规模已突破 2亿，占总人口数量的约19%。他们对新鲜事物充满好奇，追求个性化的消费体验，愿意为独特的产品和服务买单。

新赛道。市场需求的多元化和创新技术的应用，催生了众多极具潜力的新消费赛道。这些新赛道涵盖了人们生活的多个领域，从饮食到居住，从娱乐到健康，为新消费产业的发展注入了源源不断的活力。

木同学认为未来最具潜力的新消费方向，将是茶咖、功能食品、智能家居、宠物、潮玩、美妆个护、运动消费等。

作为文化产物，IP能够唤醒购买者的精神和情感共鸣。Z世代生长环境大多受电子游戏、动画片影响，未来的消费逻辑更注重文化内涵，因此授权IP是潮玩出圈的主要新途径。除此之外，市场关注重心从盲盒模式转向更为广泛的潮玩行业全产业链，产品形态和商业模式更加多元。

展望未来，新消费行业虽面临挑战，但也蕴含着巨大的发展机遇。随着社会经济的发展、技术的进步以及消费者需求的演变，新消费行业将朝着更加多元化、可持续的方向发展，为经济增长注入新的强劲动力。

新消费趋势一：绿色环保成为潮流

随着环保意识深入人心，消费者在购买产品和服务时，越来越倾向于选择绿色环保的选项。未来，绿色产品将在各个领域成为主流，从绿色食品到绿色家居，从绿色出行工具到绿色时尚。

新消费趋势二：数字化、智慧化贯穿生活

数字化与智慧化将贯穿新消费全过程。在消费场景中，智慧零售门店将大量涌现，通过物联网、人工智能等技术，实现无人收银、智能货架补货、消费者行为分析等功能;智能家居进一步发展，实现全屋智能联动，为消费者提供更加便捷、舒适、个性化的生活体验。

新消费趋势三：新技术带来更多可能性

虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、区块链等新技术将为新消费带来更多可能性。VR 与 AR 技术在购物、娱乐、教育等领域的应用将不断深化，消费者可以通过这些技术身临其境地体验商品、参与娱乐活动、接受教育。

新消费趋势四：细分领域孕育明星品牌

随着消费需求不断细分，未来在各个细分领域将出现更多专注于特定消费群体、特定产品或服务的明星品牌。这些品牌通过深入了解目标客户需求，不断优化产品与服务，形成独特的品牌形象与竞争优势。

新消费行业在传统消费市场变革的浪潮中蓬勃兴起，以新人群、新赛道为核心特征，展现出强大的发展活力。

木同学会长期关注这三个方向：（1）补贴政策与科技进步双重驱动的智能家居、新能源汽车，及AI终端、跨境电商等技术赋能领域；（2）高确定性细分赛道，关注毛利率超50%、ROE稳健的功能食品、营养品、智能穿戴等健康升级赛道，以及潮玩盲盒、国潮美妆、宠物经济、社交娱乐等情绪价值赛道；（3）技术与模式创新对传统消费的颠覆，如硬折扣超市、城市奥莱、新茶饮等新业态。

新消费通过精准捕捉并满足消费者多元化、个性化、品质化需求，结合技术与商业模式创新拓展消费边界，来实现业绩的快速增长。这一过程由居民可支配收入增长（支撑更高层次消费）、技术进步（催生线上购物、个性化推荐等新业态）、人口结构与消费观念变化（Z时代对情绪价值、社交货币及健康生活的追求，推动潮玩IP、宠物经济、疗愈消费等“悦己型”赛道爆发）等因素共同驱动，具有较高的中长期确定性。所以，木同学认为新消费具备较好的中长期投资价值。@富国基金管理有限公司