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发表于 2025-06-30 09:51:32 天天基金iPhone版 发布于 江苏
曾经,大家对玩具的认知还局限在毛绒玩具和积木,没什么技术含量,也没太多利润空间。

#新消费进行时#曾经,大家对玩具的认知还局限在毛绒玩具和积木,没什么技术含量,也没太多利润空间。但随着一些IP联名火出圈,这个新消费赛道也逐渐走入大家视线。
当前全球玩具市场规模已达8000亿,每年有5%的稳定增速,多家大型企业占据了主要市场份额,而IP角色类玩具占据约45%的市场份额,且增速最快。中国未来5到10年将成为增长的主要贡献者,这结论离不开以下因素:
中国在玩具制造环节具有明显优势,如澄海和东莞的玩具基地展现了世界领先的生产能力与模具开发能力,也具备一定定价能力。
零售渠道也是中国的一大优势,强大的线下连锁店体系,使玩具更加触手可及。
随着消费升级与需求多元化,家长对有教育功能、科技融合玩具有更多认可度,Z世代则偏好个性化、有收藏属性的产品(如盲盒、动漫手办)。
IP对玩具销量影响巨大,而宏观经济波动对具有IP属性的玩具影响较小。历史上,玩具公司常在社会动荡时期诞生并壮大。
IP加持使玩具企业估值从传统制造业向内容平台转变,从20-30倍的市盈率,提升至30-50倍,其中盲盒产品毛利率达66.8%,游戏卡牌毛利率高达71.3%,对比传统玩具产业毛利率仅在30%左右。IP运营让用户粘性与溢价能力大大提升,而IP矩阵分层运营(基本盘+新势力+储备IP)能有效降低单一爆款依赖,延长生命周期。
对于玩具产业链,上游主要是原材料供应商、模具设计研发机构;中游主要是生产制造;下游主要是销售渠道与品牌运营。未来有较大增长空间的主要是上游设计研发和下游的品牌运营,随着AI的发展,IP储备丰富、研发投入高的企业自然可以提升设计效率、提高智能产品竞争壁垒。
总的来说,国内玩具市场发展潜力巨大,从新世代的购买能力,到IP运营,到生产,我们都有走在市场前列的部分,相信假以时日,会有更多优秀的玩具公司涌现。
近年来,消费市场正经历着从“量”到“质”的深刻变革。一方面,随着居民收入水平的提高和消费观念的升级,消费者不再仅仅满足于基本的生活需求,而是更加注重产品的品质、体验和情感价值。另一方面,科技的飞速发展也为消费市场带来了前所未有的创新动力,智能家居、智能穿戴设备、虚拟现实等新兴消费领域迅速崛起。
基于上述新消费趋势,我认为几个方向值得投资者重点关注:
1.智能家居与智能穿戴:随着物联网技术的不断成熟和消费者对智能化生活的追求,智能家居和智能穿戴设备市场将持续增长。
2.国潮品牌与文化创意:国潮品牌的崛起不仅体现了文化自信,也为消费市场带来了新的增长点。未来,文化创意与消费品的结合将更加紧密,为投资者提供丰富的投资机会。

3.健康消费与养老产业:随着人口老龄化的加剧和健康意识的提升,健康消费和养老产业将成为新的消费热点。特别是AI赋能的“发展型养老”,将为银发经济带来新的发展机遇。
对于想要布局新消费领域的投资者来说,富国全球消费精选混合(QDII)人民币C无疑是一个值得关注的选择。该基金主要投资全球消费精选股票,通过精选个股和严格风险控制,力求为基金份额持有人获取超过业绩比较基准的收益。
1.全球化视野富国全球消费精选混合(QDII)人民币C渠道布局全球消费市场,能够捕捉海外消费复苏红利和新兴消费趋势。

2.精细化投研:基金经理彭陈晨女士拥有出色的投研实力,其管理的基金在同类排名中稳居前列。基金通过“核心+卫星”策略,配置消费龙头获取稳定收益,同时布局新兴消费赛道捕捉弹性机会。
新消费浪潮已经来临,它为投资者提供了丰富的机遇和挑战。而富国全球消费精选混合(QDII)人民币C基金凭借其全球化视野、精细化投研和风险控制能力,正成为投资者把握这一时代机遇的优质工具。让我们携手共进,共同捕捉新消费浪潮中的投资机遇!@富国基金管理有限公司


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