#新消费进行时#

在经济格局持续演变与消费者观念加速更迭的当下，新消费领域正逐渐崭露头角，成为投资界备受瞩目的焦点，新消费并非仅仅是传统消费的简单延伸，而是在消费人群、消费方式以及消费内容等多个维度实现了全方位的革新与升级，其投资前景蕴含着诸多机遇与挑战。

先说说现在的消费主力军，95后、00后这批Z世代，消费习惯和咱们长辈那代完全不一样。他们宁可少买两件衣服，也要给游戏里的皮肤氪金，宁愿省吃俭用，也要给偶像打投、去音乐节，像潮玩盲盒、宠物经济、汉服圈子，都是他们带火的。你看泡泡玛特，把盲盒玩成了社交货币，年轻人排着队买，这就是新消费的爆发力。

而且国家也在使劲儿推新消费，各种补贴、减税政策都往这儿砸，就说新能源汽车，买车有补贴，充电有优惠，直接把新能源车从“小众选择”变成了“大街上随处可见”，还有文旅消费券，一发出去，周边游、民宿预订量蹭蹭涨，政策红利真的实实在在。

新消费在内容上也呈现出诸多新趋势。数字消费异军突起，5G技术的普及和人工智能的发展，让智能家电、AIOT设备、数码潮品等成为消费热点，消费者对于科技感和交互体验的追求愈发强烈；健康食品与饮品升级趋势明显，消费者在饮食方面更加注重营养搭配和健康养生，有机食品、低糖低脂食品、功能性零食等市场需求不断攀升；健康养老与托育服务作为民生领域的重要组成部分，随着老龄化社会的加剧和三孩政策的推进，市场规模持续扩大，相关服务的品质和专业化程度也在不断提升 ；文旅体娱沉浸式体验区则满足了消费者对于精神文化生活的追求，国潮非遗体验、主题乐园、密室逃脱等项目，通过营造沉浸式的消费场景，让消费者获得独特的体验。

随着经济的发展和居民收入水平的提高，消费者对品质、个性化、体验式消费的需求不断增加。例如，颜值经济中的美妆、个护、医美市场增长显著，化妆品零售额持续上升，医美市场进入提质发展新周期，潮玩消费市场潜力巨大，2022-2026年间行业复合年均增长率预计达24%，2026年零售额将达到1101亿元，政府高度重视消费对经济增长的基础性作用，出台了一系列政策措施推动消费升级和新消费业态的发展。例如，鼓励发展夜间经济、促进文旅消费、支持绿色消费等政策，为相关企业提供了政策红利。同时，随着市场监管的不断完善，市场环境更加公平透明，知识产权保护力度加大，为创新型企业的发展提供了良好的外部条件。这些政策和环境因素为新消费投资创造了有利的宏观环境。@富国基金管理有限公司

#晒收益#