#新消费进行时#

在服装、家居用品等领域，消费者对“性价比”极为看重，在同等设计和质量的前提下，越来越多的消费者倾向于选择价格优势明显的国产品牌。当人均GDP超过1万美元后，居民消费从物质满足型向中高端、改善型、个性化消费加速转变。Z世代群体与逐渐迈入退休年龄的70后，正推动着精神满足类消费呈现出明确的上升趋势。密室逃脱、剧本杀等沉浸式娱乐项目在年轻人群体中异常火爆，各种高端康养度假项目也受到了中老年人的欢迎。此外，数字经济和生物技术的迅猛发展，正在催生全新的消费方向。数字经济推动人工智能、虚拟现实、增强现实、元宇宙等技术加速融入消费场景；生物技术领域，合成生物学在农业、食品和美妆方向的应用也值得关注。

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$富国全球消费精选混合(QDII)人一、新消费崛起。

大到国家小到家庭，各种层次的经济活动毫无疑问是从底层逻辑上真正直接促进人类始终保持进步意愿与形成成果的动力源泉，让人们一步步从最基础最本能的生存需求上升到高层次的认可、尊重以及爱等情感需求。

比如这几十年国人基本不用再担心食物不足，进而在某天猛然发现宠物、茶饮、盲盒、游戏卡片等新消费模式已经快速爆发，人们的消费需求出现重大转变。

前段时间有个新闻：6月10日，大热潮玩Labubu一款初代薄荷色藏品级别玩具最终在拍卖会上以108万成交，市场情绪再被拉到新高度，大家对这家盲盒产品的喜爱可见一斑。

出现这种消费变化我认为主要有以下几大原因：

1、经济周期位置不同。

最新数据显示我国5月CPI、PPI依旧均位于负值区间，且PPI跌幅高于CPI，这预示接下来通缩大概率会持续。历史也已多次证明在经济内生增长动能不足情况下，居民整体消费意愿和能力也会因对未来预期不足而表现低迷。这意味着不仅经济基本面会在一定周期内处于低速阶段，而且顺周期类商品和产业表现也会艰难，相关方向投资者无法获得良好收益。

与此同时，从全球范围过往历史看，即使在经济比较低迷的阶段也会出现一些不同平日的消费热点，比如美国上世纪30年代大萧条而而出现的相关“口红经济”，日本90年代出现的游戏、动漫等“宅经济”。

因此，通过以上分析就说明当前我国某些新消费快速崛起就有其必然性与基础逻辑；

2、拥有购买力的年轻消费群体成型。

如果你多年深入观察与研究就会发现，无论细节之处有何不同，但全球范围内引领新消费的群体基本以青年人（大约18－35岁）为主。

因为一方面青年人相对中老年人对世界拥有更多对世界与生活的新奇感与享受欲，希望接触更多新东西获得更多新体验；一方面也因其或多或少拥有了一定财力，所以有能力为自己的情绪偏好买单。

而当下90后及部分00后就是这样的消费主力军：大多属于独子，出生和成长期皆处于我国经济快速增长期，父辈家庭资产有过快速增长期且相对集中，家长对他们也大多有求必应。此外，这些“Z世代们”消费类型倾向明显区别于长辈，他们具有多元开放的消费观念和生活方式，对于基础生活物品以上的情绪价值需求更多；

3、新消费产业属于从0到1再到100，更具成长空间。

多年来全球众多学者和产业人士对于究竟是“先有需求还是先有生产”仍具很多争议，并与准确定论。

说到这，对于如今大热的新消费崛起我思考是一方面这些年轻消费者因为有条件去获取基础生存商品以外的情感需求进而促使其出现；一方面传统商品由于种种原因不再被大家持续追逐，而部分深谙人性与经济、希望主动寻找赚钱方向的商家就进而发力“探索、发明、试错”，并终于做出新商品种类及产业链。

因此新消费的崛起可以说是两者双向奔赴，新消费者对于承载着各种情绪价值的商品价格敏感度降低，在基础价格不贵的基础上商品溢价空间提高成为必然，而商家在赚得更多利润前提下就会更加努力经营与开发，如今双方都认为获益很大很值得。

任何产业从无到有、从小到大的蓝海型成长都最具爆发力与空间，因此不同于已经存在多年且有过巨大成长结果的传统消费，如今的新消费方向更应值得重视，无论从市场规模、收入增速到盈利水平都展现了极大优势，更受广大投资者追捧，属于真正的从0到1再到100。

创新药、TMT、新能源车等，也是类似的情况。

多说一句，Labubu近几年国外营收占比持续快速提升，这也说明好的情绪感受不仅是国内年轻人认可与需要，国外更是会在减少考虑文化差异前提下更加需要优秀的人性归属需求。

因此从更大范围看，好的消费点最重要的就是做出好的IP与产品，可以抵消其他诸如经济周期等变化。民币C$