#新消费进行时# 我觉得现在是布局新消费赛道的一个比较合适的时间点，因为新消费不但成为了很多投资者关注的一个方向，同时也是很多90后甚至00后喜欢谈论的一个话题：

1）新消费的新，体现在四个方面：新技术，新模式，新产品，新服务，最后带给消费者新体验，如果水无常形一般，新消费很难用简单的几句话给它做定义，因为它无时不刻在变化。在2019年的时候，很多IP属性的盲盒成为很多女孩的标配。从2020年之后，各种新型配方的饮品的问世，让太多的上班族在上班或者下班的时候都会情不自禁的去买一杯体验一下。就算是具备投资与收藏功能的黄金或者珠宝，现在更多人在购买它们的时候也会更加注重这些产品的颜值。还有国货化妆品这几年的崛起，也让很多女性对打扮与审美了有不一样的理解。

2）归根到底，新消费不仅仅只是一个新型的产品或者服务，而是由于认知重构与产品的内在属性契合我们内心观念的一类社交载体，而且当我们手持这些新产品之后，往往会让身边的小伙伴很容易联想到我们在干什么，我们处于什么场景，以及我们内心的最真实的情感。

3）如果是从2014年到2019年消费板块属于消费升级的阶段，而从2020年到2022年消费板块因为全球公共卫生事件的影响从而暂停了之前的那个阶段，但是从2023年开始至今，其实消费板块又进入到了一个消费升级的阶段（最好的佐证就是新消费的出现，让相关的产品，它们的复购率出现了明显的提升，同时这些产品的毛利率其实都是偏高的，我们看问题应该全面一些，不能因为我们传统认知中的一些传统消费龙头公司它们的产品销量不如预期就预判整个消费行业的所处的趋势，而是应该把新消费的元素也一并带入，这样就可以更加客观完整的看待整个消费行业），而从目前整个消费行业的发展趋势来看，它不但已经走出了困境反转，而且很可能会迎来戴维斯双击

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