#新消费进行时# 今年新消费赛道的表现的确带给了投资者很大的惊喜：
1）其实消费板块涵盖的范围是很广的，不仅仅只有“吃”与“旅游”，其实包括休闲娱乐，银发经济，饲养宠物，在我养生，谷子经济等等这些，都是属于消费板块这个大范畴的，所以消费这个市场是相当巨大的。而且国家也一直在鼓励大家去消费，由此我们有理由期待会有更多的消费商品可能会被列入到国家补贴的名单里面去。
2）其实仔细想来，新消费这个热议的词语在2017年就已经出现了，当时它的兴起是因为很多渠道产生的红利流量，当时我们想到的是各种平台与短视频，还有美妆等性价比高的消费品，但因为当时很多相关的行业并没有预期的稳定的品牌管理能力以及渠道管控能力，很多公司只是一味的追求规模而缺乏长期的经营理念，所以从2023年之后，我们已经很少听到关于新消费这个词了，但是“所谓柳暗花明又一村”，在国家长期鼓励消费的影响下，很多年轻人又开始新一轮的fashion，就以我例，早上出门上班之前脖子上必带着老铺黄金，再用国产的化妆品把自己打扮的漂漂亮亮的，之后开着小米汽车，在进单位之前先买一杯蜜雪冰城，坐到单位的办公室的时候，满眼望去桌上都是泡泡玛特，结束了一天的工作之后回家的第一件事就是与家里的宠物互动。我想写到这里，很多投资者应该对新消费所引领的很多行业有所了解了。在越来越追求个性化的时代，在很多新消费的行业内已经逐步诞生了不少龙头公司，它们不再一味追求规模与流量，反而是更关注消费者在未来的消费理念的变化。同时也更加注重给自家公司的产品赋予无可替代的文化，我想这才是新消费该值得看好的最硬的一个逻辑
3）潮玩产品让AI与IP强强联手，让盲盒不仅仅只是带给我们一种开拆之前的神秘感，更成为我们生活与工作中的减压神器；现在很多低卡含量的零食小吃，除了彰显我们对于生活的精致追求之外，还能实实在在的降低我们对于变胖的这种担忧；现在很多以氮科技为亮点的服饰风，让国潮科技再一次成为“最炫民族风”，穿上这些服饰还能让我们切身感受到作为一个中国人的自豪；各种智能家电，智能家居，让AI与万物互联网，让我们在使用家电的时候更省心省力，看似懒人经济，实则是让家居的很多决策让它们替我们完成（它们对于我们所处的环境当然比我们更了解）；还有火锅文化，在年轻人之间，不是有一句话叫“没有什么事情是吃一顿火锅解决不了的”；爱美是每一个人的天性，而如今的医美行业凭借生物科技的升级以及轻量技术的崛起，让“变美”变成每一个普通人都能拥有的权利。毕竟现在不少国产的美妆产品它们的质量越来越高，而价格却在逐步变低，而很多珠宝首饰，更多凭借的是别出心裁的工艺，获得了更多女性的青睐，而这背后则是很多女性改变了对于珠宝的最大价值的认知：把原先的高贵气质变成了如今的一种情感类的资产。而以上的种种新消费的背后无一不是彰显出一种年轻人对于文化叙事的追求。下面我想列举几个代表新消费的隐形赛道：
第一个，潮流玩具的行业成长空间巨大：

1）潮流玩具是整个新经济中的“中流砥柱”，它的推陈出新之处在于它被赋予了多种文化融合，叠加IP让每个玩偶有了自己所属的知识产权，从而改变了以前我们对于潮流玩具的传统认知（即做的越漂亮越好，做的越新颖越好，它们穿的服饰越华丽越好），平心而论，我家也有不少当代的潮玩，就我个人的认知而言，它们的长相不见得很漂亮（有些甚至还龅牙），但这不影响我对它们的喜爱，因为它们的“萌”让我们对它们爱不释手。“趣创新次元”是很多人喜欢它们的原因，所以它们既然为我们提供一种沉浸式的体验，它们既然可以为我们的娱乐带来新的风向标，它们既然可以将有形的产品转变成为我们心灵寄托的一种情感载体。它们既然可以用带有很强趣味与灵感的设计给我们带来一种新颖的时尚元素。所以它的这种打破传统，融合技术，艺术，科技，IP正是当下很多人所需要的。

2）潮流玩具的市场规模扩张的很快，2024年全球的规模已经突破了3570亿，而且在这5年之前的年复合增速超过了15%，而根据权威机构预测，在2026年全球的规模将会接近4600亿，到2030年这一数值很有可能突破7000亿，同时用户数量也会突破5000万人。
3）潮流玩具这个赛道在未来也会显示出强者恒强的马太效应，因为目前的一些龙头企业他们已经完成了海外布局并取得了显著的效果，而随着它们品牌的影响力越来越大，它们的IP价值越来越强，它们的IP矩阵越来新颖，它们的成本管控越来越高效，它们的护城河会越来越宽。而这些龙头企业它们目前依然相当重视研发，随着现在AI对于设计的重要性越来越大，这些龙头公司会综合考虑AI设计+产品的3D形象+消费者的拥有体验+IP背后的文化内涵，我想以上四部分的组合会让整个行业依然维持很高的成长性。
4）我国是全球的制造业大国，特别是潮流玩具更是为全球贡献了70%的产能。所以在供应链方面（即设计-成品—销售，这整套流程的成本我们的优势是很明显的），而随着我国的潮流玩具如今已冲出亚洲，走向世界之后，很多外国消费也逐步喜欢上了我国潮流玩具的设计款式与国潮元素
5）在政策层面，支持潮玩的政策也很多，比如2025年，某个城市发布《关于加快推动人工智能赋能制造业高质量发展的若干措施》，重点聚焦“8+8+4”产业体系建设。AI潮玩产业作为人工智能全产业链的重要组成部分，被纳入重点发展领域；2025年某个城市提出对文化创意产业和给予了一定的税收优惠政策，鼓励企业加大创新投入；2025年某个城市提出愿意对潮玩企业提供资金层面的帮助，愿意帮助潮玩企业培养专业的人才。
第二个，新潮的食品饮品也成为年轻人的新宠，提到美食，我想每位消费者都相当关注这个话题，如今我们去品尝美食，再也不仅仅只是为了果腹，而是在空闲之余为自己辛勤付出之后的一种奖励，特别是一些网红的美食，它们以独特的“造型”表达出了我们当天的心情，也能治愈我们心灵上疲劳，把这些美食在网上给大家分享也变成了一种社交文化，新潮的食品是一条隐藏的黄金赛道：
1）很多奶茶店门口的消费者络绎不绝，而很多奶茶企业也注意到了这一点，适度的开发自家的产品的另一属性—社交符号。而根据调查的数据显示，年轻人对于新口味新款式大家都愿意买的食品饮料更为喜欢，而这些产品它们的门面店不但越来越多，而且消费者的复购率也越来越高。现在我国的新式茶饮市场中，年轻人是当之无愧的“消费大军”。而在即饮咖啡市场中，同样是这批人，他们已经不满足之前的几种口味，所以我们就不难理解部分咖啡的口感偏向于饮品，特别是含糖量很低的咖啡甚至是创意咖啡的层出不穷。
2）现在年轻人去吃火锅，已经不满足于仅仅去涮肉这个体验了，我们看到火锅包厢内的很多小伙伴一边吃着火锅一边畅所欲言，吃火锅已经变成了年轻人沟通的一种重要桥梁，除此之外，现在很多火锅店推出的很多富有创新的锅底（比如美式咖啡锅底，臭豆腐锅底，奶茶锅底，榴莲锅底），还有让人意想不到的蘸料（比如泰式酸辣汁，麻酱蘸料，万能蘸料）等等这些，都可以让很多人在吃火锅之前享受到一种DIY的仪式感，而这也是很多人所需要的，
3）现在的年轻人对零食小吃也有着自己的偏爱，下班之前吃点休闲零食，追剧的同时吃点休闲零食，似乎只有同时做这几件事情，才感觉自己的生活节奏符合步入正轨。而在很多院校门口便利店，当他们推出新奇零食的时候，更是会聚集很多围观者。还有，在我所在的城市，我发现最近几年，但凡只要是美食街，前来打卡拍照的女性消费者数量越来越多，这就是她们喜欢的一种生活方式。从味蕾的满足到场景的体验最后是社交与互动，现在的人非常喜欢这种由外到内的享受。
第三个，现在的年轻人对于珠宝首饰有别样的喜爱：

1）在以前，一提到珠宝，我们想到的是关键词是“财富，礼品，高贵”这些，而如今，珍宝的价值更多的体现在“悦己消费”，很多女性朋友们在购买珠宝的时候更多会考虑它的做工是否奇特，穿戴上去之后，是否会让别人自己显得年轻（或者是心态的年轻）

2）从适应场景来看，平时我们参加亲朋好友的婚礼现场的时候或者是参加隆重的会议的时候，才会想起戴珠宝，而平时我们日常生活中，都喜欢戴黄金饰品，而现在的情况却发生了改变，我发现最近几年，珠宝的日常佩戴成为了很多青年朋友们的一种标配。这一方面说明了他们想借珠宝来表达自己的一种对于高质量的生活的追求，同时他们觉得珠宝也能提升他们的魅力，也可以给自己的感情一种寄托，或许这也是出自他们内心的一种“爱自己”的外在表现。
3）现在的年轻人更加懂得投资理财，而珠宝与黄金就好比债券型基金与货币型基金那样，是相互的“对手”，而最近2年黄金的价格走势大家都是相当清楚的，所以在这种情况下，珠宝的投资价值就显得“被低估”了，再叠加目前很多资金对于避险的需求，这个时候投资珠宝也是值得关注的
4）其实部分高端的珠宝也像潮流玩具玩具那样，有着属于自己的IP，有些成熟的珠宝商，会根据我国的传统文化与工艺，为自己的珠宝产品打造专属的“IP”，而它的另一个优势就是它在制作流程很长，耗时较多，工艺精湛复杂。以此让自己的珠宝产品具有很强的辨识度。或者这种“颜值经济”也是吸引目前消费者的一个重要原因。
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