#新消费进行时#今年，各地政府密集出台政策提振消费，消费数据逐步回暖。且中央财政计划于2025年投入超5000亿元支持消费基础设施升级。

华泰证券研报指出，在托底政策的支撑效果逐渐明朗等背景下，预计消费复苏将是贯穿全年的投资主线，持续提振板块情绪。

  5月28日  福建省政府印发《福建省提振消费专项行动实施方案》

  5月21日  上海市政府印发《上海市提振消费专项行动实施方案》

  5月7日   广东省政府印发《广东省提振消费专项行动实施方案》

最近，LABUBU可谓是“火出圈”了！不仅在年轻人中持续走俏，其背后公司的股价更是一路狂飙，近一年涨幅超500%，市值进军3000亿俱乐部。

这波新消费热潮背后的驱动力

当前备受市场关注的新消费标的，大多并非新兴公司，而是在各自领域深耕多年的企业。它们的异军突起，主要得益于三大核心因素：

1、把握渠道变革红利

在当前偏弱的宏观环境下，新消费企业展现出较强的抗周期能力和发展景气度。纵观消费行业发展历史，每一轮新消费浪潮的兴起都与特定的宏观背景密切相关。例如2012年前后涌现的淘宝新消费浪潮，以及更早期家电龙头的崛起历程，都面临宏观环境变化以及渠道变革的挑战，但最终都在把握渠道变革红利中实现突破。

其中，最具代表性的渠道变革当属抖音电商的兴起。相较于上一轮以传统电商平台为主导的电商化浪潮，抖音电商近年的迅猛发展为美妆、日化等细分领域带来了革命性变化，那些能够深度把握这一渠道变革机遇的企业，成为本轮新消费行情的主要受益者。

2、需求变迁创造结构性机会

近两年，消费者的产品认知与需求定位发生显著变化。随着物质生活的丰富，人们开始追求更高层次的精神满足，有趣、快乐成为吸引年轻消费者的关键，某些潮玩和IP公司的崛起就受益于精神层面的需求释放。

即便在传统认知中的夕阳行业，也涌现出具有投资价值的增长点。一些企业通过差异化的产品策略与创新的运营模式，在原本竞争激烈的红海市场中开辟出蓝海。以某黄金公司为例，通过精准的产品定位与模式设计，在竞争激烈的黄金饰品行业走出了独特的发展路径。这种由需求端演变催生的市场机遇，正在重塑传统行业格局。

3、出海战略释放增长潜力

若仅局限于国内市场，这些新消费公司很难实现如此显著的增长。自2012年中国品牌开始系统性出海以来，近三年这一趋势明显加速。从餐饮、茶饮到新能源车，到游戏、文创、潮玩等，中国品牌正在海外市场收获越来越多的认可。

值得注意的是，海外消费者对中国品牌的认知已从传统的成本优势，升级为对创新和品质的认可。如果没有中国企业进入这些细分市场，可能海外消费者甚至无法感知此类需求的存在。

以某潮玩公司为例，其LABUBU IP在海外市场的成功，本质上是通过原创供给创造了新的市场需求，这种模式与迪士尼经典IP的培育如出一辙。公司在启动国际化进程时可能也没有预料到能取得当前的市场地位，但其产品力与品牌力在海外市场得到充分验证。

在游戏、影视等领域，也有越来越多的中国原创作品，展现出了突破文化壁垒的潜力，例如《黑神话悟空》《哪吒》等。据观察，相当数量的游戏企业通过出海战略取得不小的成功，其竞争优势在国内市场竞争中并没有被充分认知，但在出海后体现得非常明显。

中国企业出海的势头非常强劲，未来在品牌出海方面，中国企业会比当年日本企业出海的时候，拥有更大的想象空间。

理性看待新消费投资机会

尽管新消费赛道近期表现亮眼，但仍需保持清醒。

首先，新消费并非与传统消费对立的概念。许多被归类为“老消费”的企业通过持续创新，同样在新消费浪潮中实现了第二增长曲线甚至第三增长曲线的突破，关键在于能否适应新环境、保持创新活力。

其次，考虑到近期部分公司涨幅较大，更需要保持谨慎。回看2012年淘宝新消费概念兴起时，当时很多备受追捧的品牌很多都难以为继。虽然当前这批新消费公司的整体质量优于上一轮，估值泡沫相对有限，但投资者仍应着重关注那些已形成核心壁垒、具备明显竞争优势的企业。特别是那些飞轮效应运转较快，能够在当前阶段快速强化品牌影响力和渠道能力的企业，才是真正具备长期投资价值的标的。

投资消费，重要的不是新旧之分，而是要着眼于公司质地和行业竞争格局。那些能够持续创新、把握时代机遇的企业，无论是新兴还是老牌，都有可能在新消费浪潮中开启新的增长曲线。

富国全球消费精选混合(QDII)人民币C基金，专注于全球消费领域的投资产品，为投资者提供了布局消费板块、捕捉全球消费增长机遇的崭新途径。基金旨在通过投资于全球范围内与消费相关的优质企业，为投资者带来长期稳健的回报。该基金采用主动管理策略，结合全球宏观经济趋势、行业发展趋势及企业基本面分析，精选具有成长潜力的消费类股票进行投资。

投资理念
基金秉持“全球视野，消费精选”的投资理念，深入挖掘全球消费市场的增长动力，关注消费者需求变化及新兴消费趋势。通过深入研究企业产品竞争力、品牌影响力、市场占有率等关键因素，精选具备持续增长潜力的消费龙头，为投资者构建多元化的投资组合。

1、全球消费市场的广阔前景

随着全球经济的复苏与增长，消费市场呈现出强劲的增长势头。无论是发达国家还是新兴市场，消费者对于高品质、个性化、智能化的产品和服务需求日益增长，为消费板块提供了广阔的发展空间。富国全球消费精选混合(QDII)人民币C基金通过布局全球消费市场，为投资者捕捉这一增长机遇提供了有力支持。

2、消费升级带来的投资机会

随着居民收入水平的提升，消费结构正逐步向高品质、高附加值方向升级。消费者对健康、教育、旅游、娱乐等领域的支出不断增加，推动了相关行业的快速发展。富国全球消费精选混合(QDII)人民币C基金紧跟消费升级趋势，精选相关领域的优质企业，为投资者带来丰厚的投资回报。

3、分散风险，优化资产配置

作为全球性投资基金，富国全球消费精选混合(QDII)人民币C基金通过投资于不同国家和地区的消费类股票，有效分散了投资风险。同时，该基金作为资产配置中的重要一环，能够与其他类型的投资产品形成互补，优化投资者的资产组合，提高整体投资效益。

富国全球消费精选混合(QDII)人民币C基金的业绩表现同样令人瞩目。截止目前，基金今年以来的收益率达到了33.91%，近1年以来的累计收益更是高达64.96%，近2年收益达85.47%，位于同类基金第5。优秀的业绩表现不仅超出了市场的普遍预期，也为投资者带来了可观的回报。即使在市场波动较大的时期，富国全球消费精选混合(QDII)人民币C基金依然能够保持稳健的增长态势，充分展现了其优秀的风险控制能力和收益增长潜力。

通过富国全球消费精选混合(QDII)人民币C基金布局消费板块，投资者不仅能够捕捉到全球消费市场的广阔机遇，还能享受到基金独特的投资优势带来的丰厚回报。在消费升级、全球经济复苏等多重利好因素的推动下，该基金有望成为投资者资产配置中的重要一环，助力投资者实现财富增值的目标。因此，对于关注消费板块、寻求全球投资机会的投资者而言，富国全球消费精选混合(QDII)人民币C基金无疑是明智之选。@富国基金

$富国全球消费精选混合(QDII)人民币C(OTCFUND|012062)$