#新消费进行时#

当Z世代成为消费主力，新消费正在上演“三重进化”——从“买必需品”到“买情绪”，从“追洋牌”到“爱国潮”，从“大而全”到“小而美”。而$富国全球消费精选混合(QDII)人民币C$ ，恰好踩中了这场变革的“黄金脉络”：

一、情绪消费：把“商品”变成“情绪解药”

潮玩盲盒（泡泡玛特，持仓8.45%）：年轻人为“隐藏款”买单，本质是为“不确定性的快乐”付费。盲盒经济把“开盒瞬间的期待”变成强复购的锚点，就像基金经理彭陈晨在季报里说的——“情绪价值正在重构消费定价逻辑”。

平价茶饮（蜜雪集团，持仓2.75%）：4元一杯的冰鲜柠檬水，不仅是解渴，更是打工人“花小钱获得的小确幸”。下沉市场的“情绪性价比”，让蜜雪在茶饮红海逆势扩张，也让基金盯上了这片“被忽视的消费沃土”。

二、国潮复兴：用“文化”给产品“镀金”

新中式黄金（老铺黄金，持仓3.87%）：故宫文创联名、非遗工艺设计，把黄金从“保值工具”变成“文化符号”。年轻人愿意为“国潮设计”多掏30%溢价，背后是文化自信驱动的消费升级。

功能饮料（东鹏饮料，持仓2.93%）：红罐包装+“累了困了”的场景营销，把本土品牌的“接地气”变成竞争力。国潮不再是简单的“复古”，而是**“用中国故事连接全球消费者”**——这也是基金加仓港股消费的底层逻辑。

三、场景细分：把“需求”切到“毫米级”

新能源汽车：从“油车代步”到“电车智能”，不仅是能源革命，更是“出行场景的重构”（比如露营车、换电模式）；

科技护肤（巨子生物，持仓2.92%）：重组胶原蛋白把“护肤”变成“精准抗衰”，切中“成分党”的细分需求…

基金前十大持仓里，新消费标的占比超15%，正是在押注这些“场景细分”的冠军——蜜雪的下沉茶饮、泡泡玛特的潮玩社交、老铺黄金的仪式感消费，每个品牌都在“毫米级”场景里做到了极致。

四、投资逻辑：为什么选这只基金？

1. 全球视野+本土深耕：既布局腾讯、阿里（捕捉流量红利），又重仓泡泡玛特、老铺黄金（押注趋势红利），一键覆盖新消费的“线上渠道+线下品牌”；

2. 基金经理的“择时智慧”：一季报显示，基金减持美股消费（规避关税风险），加仓港股消费+互联网——精准踩中“中国新消费品牌崛起”的周期；

3. 新消费的“长坡厚雪”：从潮玩到国潮，从平价茶饮到科技护肤，新消费的故事还在延续。当Z世代的消费逻辑输出到全球，这些标的就是最直接的受益方。

总结：新消费浪潮里，基金是“趋势捕手”，你我都是“观察员”

从潮玩的“情绪盲盒”到黄金的“国潮叙事”，从茶饮的“平价小确幸”到科技护肤的“精准抗衰”，新消费的本质是 “用细分场景解决情绪需求，以文化认同重塑品牌价值” 。而$富国全球消费精选混合(QDII)人民币C$ 精准卡位这些趋势，左手抓“流量巨头”（腾讯、阿里），右手握“新消费黑马”（泡泡玛特、老铺黄金），帮我们一键布局这场消费变革。@富国基金管理有限公司