#新消费进行时#

一、新消费趋势：从“功能满足”到“情绪价值”的范式转移

近年来，以Z世代为代表的年轻消费者正在重塑消费市场格局。潮玩盲盒的“拆盒惊喜”、故宫文创联名彩妆的“文化认同”、古法黄金的“社交货币属性”，这些现象背后反应出三大核心消费逻辑的转变：

悦己消费崛起：消费者从“为家庭牺牲”转向“自我犒赏”，2025年Q1小家电、美妆个护等“一人经济”品类增速达18.7% 。情绪价值优先：产品的情感附加值成为购买决策关键，泡泡玛特2024年报显示，盲盒用户复购率超60%，核心驱动来自“拆盒时的多巴胺释放”。国潮文化自信：李宁、花西子等品牌通过传统文化IP创新，实现年均30%以上增长，印证文化认同带来的溢价能力。

二、新消费赛道的三大黄金方向

国潮文化消费
故宫文创、敦煌博物馆等IP联名产品持续火爆，2024年国潮品牌线上销售额同比增长45%。富国全球消费精选混合(QDII)人民币C基金（012062）通过布局$富国全球消费精选混合(QDII)人民币C(OTCFUND|012062)$A股及港股的优质国潮企业，捕捉文化消费升级红利。

健康科技消费
智能穿戴设备、家用医疗仪器需求激增，2025年Q1智能健康设备出货量同比增长28%。该基金重点配置的科技消费龙头，如小米生态链企业，正受益于这一趋势。

体验式消费
主题乐园、沉浸式戏剧等场景化消费成为新宠，2024年上海迪士尼年接待量突破1000万人次。基金通过QDII渠道布局海外消费体验龙头，形成全球化配置。

三、富国全球消费精选混合(QDII)人民币C基金的三大优势

业绩验证的投研实力

基金经理彭陈晨女士任职3年回报率达53.08%，远超同期同类基金-6.41%的平均表现，同类排名稳居前1% 。其管理的富国全球消费精选混合(QDII)人民币A（012060.OF）近1年回报64.98%，年化$富国全球消费精选混合(QDII)人民币A(OTCFUND|012060)$波动率16.87%，风险调整后收益突出。

全球化消费赛道布局

基金资产覆盖A股、港股、美股等全球市场（如上图）投资地区较广。

2025年Q1份额规模达4.18亿份，较2024年末增长71.6% 。通过QDII渠道捕捉海外消费复苏红利，如皇家加勒比游轮、亚玛芬体育等。

投研体系的协同赋能

富国基金量化团队在ETF策略、宏观研判等领域持续输出，2025年中期策略会联合邮储银行、兴业证券发布消费行业深度报告，为基金提供前瞻指引。

四、新消费投资的底层逻辑与基金适配性

Z世代消费特征与基金策略的契合
基金通过“核心+卫星”策略，配置消费龙头（如贵州茅台、美团）获取稳定收益，同时布局新兴消费赛道（如元宇宙社交、银发经济）捕捉弹性机会。

风险控制的动态平衡

基金近1年最大回撤-11.74%（同类平均-19.24%），Sharpe比率3.0217（同类平均0.8937，大幅优于同类平均水平），显示其在波动市中具备较强风险调整能力。基金经理彭陈晨通过行业轮动和仓位控制，有效应对消费板块周期性波动。

政策与资金面的双重支撑
深交所2025年推动ETF定投教育，富国基金作为“最佳投资者教育基金公司”（2025年新浪财经评选），通过“百万理财金”等活动降低投资者参与门槛，为消费主题基金提供长期资金支持。

五、结语：在确定性中寻找成长性

当“奶茶自由”成为年轻人的生活仪式，“智能家居”重构居住场景，“国潮穿搭”彰显文化自信，新消费已从边缘趋势演变为经济主旋律。富国全球消费精选混合(QDII)人民币C基金凭借全球化视野、精细化投研和风险控制能力，正在成为投资者把握这一时代机遇的优质工具。正如基金经理彭陈晨在2024年年报中所言：“消费行业的alpha机会，往往诞生于对人性需求的深刻洞察与对产业趋势的前瞻布局。”