据新华社报道，7月28日，国家育儿补贴制度实施方案公布，从2025年1月1日起，无论一孩、二孩、三孩，每年均可领取3600元补贴，直至年满3周岁。国家卫健委预计，该政策每年将惠及2000多万个婴幼儿家庭，中央财政通过转移支付机制支持地方实施，标志着我国生育支持体系进入“现金补贴+服务保障”的新阶段。

为消费市场注入强心剂

此次育儿补贴覆盖范围为全国范围的全覆盖，且以现金形式发放，体现了“投资于人”的决心。补贴资金来源，国家标准以内的部分由央地共担，地方加码的部分由地方自行承担，本质上是为了增加家庭可支配收入，提高消费意愿。2024年我国居民平均消费倾向为68.3%，预计2025年育儿补贴发放规模为1200亿元，相当于全国财政支出的0.38%，预计将形成855亿元左右的消费支出，拉动社零增速0.2%左右，并通过“乘数效应”撬动母婴、教育、医疗等消费需求。

母婴用品

母婴刚需用品成最直接的受益者，3600元的育儿补贴将直接转化成婴幼儿用品的购买力。近年来我国生育率逐渐下降，但整体发展态势良好，市场规模仍保持万亿级别持续增长，我国已经成为全球第一大母婴用品市场。根据艾瑞咨询数据，预计到2025年母婴市场规模将达到4.68万亿元，同比增速超7%。随着人们生活水平的提高和对品质生活的追求，尤其越来越多90后甚至00后步入新手父母行列，养育成本愈发高昂，母婴市场具有较大的发展潜力。

早教托育

《全国托育服务质量提升行动（2025-2027年）》指出，持续加大中央与地方政府对托育行业的支持力度，为托育机构的发展提供良好的政策环境；到2027年底托育服务规范化水平显著提升，托育服务机构备案率明显提高。根据艾瑞咨询数据，2024年我国婴幼儿托育市场规模达1518.1亿元，预计到2030年规模将攀升至2323.1亿元，未来托育市场规模有望持续扩容。

产后护理

随着悦己消费愈发受欢迎，女性更加关注自己的内心需求，产后护理成为家庭刚需。根据弗若斯特沙利文数据，我国产后护理及修复服务市场规模从2019年386亿元增至2024年675亿元，预计2030年达2008亿元，2025-2030年复合年增长率达20.4%。

华西证券认为，未来地方育儿补贴政策在国家补贴的指引下有望持续出台，短期看，育儿补贴直接降低家庭生育成本，提振生育意愿，下沉市场更加受益，利好母婴消费品、月子中心；长期需配套托育、教育等政策，利好早教及少年培训机构。

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