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发表于 2025-07-16 11:15:49 天天基金Android版 发布于 上海
国潮IP的商业密码:漫展中的文化消费与投资启示

大家好,我是上银基金陈博。最近逛了几场漫展,从上海的BW到各地的同人展,现场的热闹程度超出预期。

在BW 2025的展厅里,既能看到灵笼的“灯塔”主题快闪店前排起长队,也能发现物华弥新的战斗实景互动区吸引众多玩家参与挑战。这种沉浸式的文化体验,让我深刻感受到二次元文化的蓬勃活力。

漫展的火爆并非偶然,而是精准击中了年轻人的精神消费需求。几十元的门票,换来的是与同好“面基整活”、与UP主击掌互动、在沉浸式展区疯狂打卡的极致体验。这种即时性的情绪价值,正成为新消费时代的核心驱动力。

从数据来看,BW2025单场吸引近30万人次,京沪高铁甚至被戏称为“BW线”,而国家会展中心周边酒店“暑期提前订”增速高达475%,百联ZX等二次元商圈的搜索量激增800%。这背后,是千亿元产业规模的市场支撑。

更值得关注的是,这些聚集在漫展的IP正在形成强大的商业势能。比如某国产动画IP通过漫展首发联名潮玩,上线即售罄,这种“线下引流 + 线上转化”的模式,让传统文化元素的商业化路径越来越清晰。这和我之前分析的国潮崛起逻辑一脉相承,当专业创作者持续输出优质内容,再通过漫展这样的场景激活用户情感,文化IP的价值就能不断放大。

从投资视角看,漫展经济的爆发折文化消费的结构性机会。那些能持续孵化爆款IP、构建完整衍生生态的企业,或将在这一浪潮中占据先机。但需注意的是,文化消费的生命力仍取决于内容质量与用户黏性,短期的热度未必等同于长期价值。

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