#热点话茬# #热点话茬# #热点话茬#谁在为新消费买单?
作为70后的我,平日里很少参与新消费。不过,曾为了帮儿子给相亲对象送礼,我买过几次盲盒。说实话,这种消费模式让我很困惑。以往购物,我们都是先看过商品,觉得满意了再付款;但盲盒却不同,必须先掏钱才能知晓里面的东西。出于好奇拆开后,我发现里面不过是个普通娃娃,价格却高得离谱,便宜的六七十元,贵的甚至要二三百元,比同类普通商品贵了近10倍。可为什么年轻人对它如此热衷?是追求时髦,还是盲目跟风?
其实,为新消费买单的主力军是年轻人,尤其是Z世代(1995 - 2009年出生)和部分千禧一代(1980 - 1994年出生) 。他们成长于物质充裕、互联网蓬勃发展的时代,消费观念更侧重于情感体验、个性化表达与社交属性。而盲盒这类新消费产品,恰好精准契合了他们的需求:
- 追求惊喜与不确定性:拆盲盒时,那种充满期待的神秘感,如同游戏抽奖般刺激,极大满足了他们对新鲜体验的渴望。
- 社交与身份认同:盲盒往往与热门潮玩IP紧密结合。年轻人通过收藏、交换盲盒,能结识志同道合的朋友,找到属于自己的圈子。比如在社交平台上展示“盲盒柜”,就是他们表达兴趣、融入群体的一种方式。
- 情感寄托与收藏癖好:不少盲盒设计成可爱的形象,或是背后有着动人的故事,就像贴心的“宠物”陪伴在身边。再加上商家推出限量款、隐藏款的饥饿营销策略,更是激发了大家的“收集强迫症”,拥有稀缺款式会让人产生强烈的成就感。
或许在我们眼中,盲盒又贵又普通,但对年轻人而言,他们花钱购买的不只是商品本身,更是一种“情绪价值”。这就好比我们70后年轻时,也愿意为喜爱的磁带、海报一掷千金,本质上都是在为自己热爱与认同的事物买单。说不定您儿子选择用盲盒送礼,正是看中了它的新潮与特别,希望借此博得对方欢心呢!
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