问：为什么新消费由年轻人主导？ 

中海基金何文逸：

随着我国经济的快速繁荣发展，消费者们的价值观念、生活态度、消费方式都产生了很大的变化，从对温饱的担忧到对品质与体验的追求，个性化消费需求日渐兴起。尤其是以95后为代表的新一代消费者，也就是我们说的“Z世代”，正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模，成为贡献消费的主力人群，也主导了新消费产品的成长路径。

Z世代出生在我国改革开放的成果时期，伴随着互联网的大范围普及，经济富足、思想开放、文化多元、需求个性培养了他们对新事物的接受能力，更加享受消费过程中的服务与体验，注重内心的感受，潮玩盲盒、宠物经济、首发经济、黄金饰品等新消费产品，正契合了年轻一代消费者个性化的“悦己需求”，市场规模得以放大。

同时，社交渠道的多元化为他们带来了极强的分享意愿，与社交捆绑成为了他们消费行为的常态，“分享—购买—分享—再购买”的裂变模式逐渐变成Z世代的一种消费文化，也让更多的人看到了去热爱世间万种精彩的万种理由，这种零售新业态的数字化转型也进一步促进了新人群对新消费产品的认同。

最近很火的IP产品，就是“悦己需求”叠加“分享—购买—分享—再购买”的裂变模式下的典型代表。

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