当热门IP潮玩卖到脱销，当古法金手镯在社交平台掀起国潮风，当直播间的数字跳动背后藏着代运营团队的智慧，新消费就像一头活力四射的 “经济独角兽”，蕴含着无限潜力，不断刷新着市场认知。今天，就让我们深入探寻新消费的魅力，看看消费基金如何把握这片充满机遇的蓝海。

新消费，新在哪？

新消费之 “新”，首当其冲体现在消费理念的转变。以潮玩为例，盲盒、手办等潮玩产品深受当代年轻人的喜爱。Labubu，这只呲着小尖牙、全身毛茸茸的小精灵，却在短短时间内爆火出圈。在小红书上，Labubu拥有13亿浏览量和1311.1万讨论度，相关话题热度居高不下。Labubu不仅在国内掀起热潮，在全球范围内也备受追捧。天刚蒙蒙亮，洛杉矶某购物商场门口已经排起了长队，不少人甚至在原地支起帐篷通宵等待，只是这一次，人们不是在抢购苹果新品，而是为Labubu而来。泰国国家旅游局推出 “Labubu奇遇泰国项目”，将Labubu 形象与当地旅游特色结合，吸引大量游客。众多明星也纷纷佩戴 Labubu同款，进一步推动其热度攀升。这一系列现象背后，是消费者从单纯物质消费向追求精神满足、情绪价值的跨越。一代人有一代人的需求，这代年轻人的情绪表达需求让潮玩走出了小众赛道，走向了更为广阔的舞台。

而在数字化浪潮的席卷下，新消费呈现出鲜明的数字化特征。电商代运营行业就如同数字商业时代的 “幕后军师”，在互联网的虚拟战场上运筹帷幄。他们通过大数据算法精准定位消费者喜好，用创意营销手段让产品在中脱颖而出，借助高效的店铺运营让品牌在电商平台站稳脚跟。从直播间里主播激情洋溢的带货，到个性化推荐页面的精准推送，线上消费场景在数据与算法的加持下，不断被重新定义和升级。

投资新消费，消费基金优势何在？

新消费领域商机无限，潮玩、黄金珠宝、代运营等细分领域亮点频出。但对于普通投资者来说，怎么抓住这股新消费热潮？怎么在这波浪潮中分一杯羹？由专业的基金经理带领着研究团队，凭借敏锐的市场洞察力和深厚的行业知识，在新消费这片广阔天地中，精心筛选出最具潜力的优质企业。通过分散投资策略，将不同细分赛道的优质资产收入囊中，既能分享各领域的发展红利，又能有效降低单一企业的投资风险，为投资者实现资产的稳健增值。长安鑫悦消费作为消费主题基金，聚焦新消费领域，一方面重点配置产品或渠道周期出现结构性变化、能凭借经营韧性穿越宏观周期实现业绩高增长的细分领域龙头企业，另一方面布局宠物经济、黄金珠宝等新兴消费趋势赛道以捕捉消费升级红利。

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风险提示：上述观点仅代表长安基金观点，不构成针对个人的投资建议，也不表明本公司对投资做出任何判断或倾向意见。投资人应谨慎投资，并根据风险自担的原则，自行承担投资风险。基金有风险，投资需谨慎。$长安鑫禧灵活配置混合C(OTCFUND|005478)$    $长安裕盛灵活配置混合C(OTCFUND|005344)$