我们前两周与大家讲述了潮玩经济和宠物经济兴起的情况，但无论是潮玩还是宠物，其都是整体新消费兴起的一块缩影。当前我国仍处于弱复苏的阶段，消费总体增长并不是特别明显，无论在量还是价上仍偏弱，但新消费的热点和浪潮却一波接一波，当下中国消费市场正在经历一场静水深流的变革。看似矛盾的消费现象同时涌现：一边是拼多多持续火爆，一边是奢侈品逆势增长；既有年轻人热衷"薅羊毛"，也有人愿意为小众设计一掷千金。这种分化不是简单的，而是消费价值观的重构。
前几年大家对消费板块的布局，有点谈虎色变，是因为自2021年以来，消费结束了一段长牛，整体进入调整期，在当前经济弱复苏的情况下，部分投资者对消费行业依旧持悲观态度，但从去年下半年开始，新消费的风就已经悄悄在资本市场刮起。在“新消费”港股爆发后，也慢慢蔓延到A股市场。
大家能开始看好新消费，是对当前新消费这个概念的认可，也是身处当前这个新时代，作为新时代消费者的一员，自身的消费行为，已逐渐向新消费靠拢。如当前很多年轻人在生活必需品上追求极致性价比，在情感消费场景愿意支付高溢价，对品牌故事和产品内涵要求严苛 这种"该省省该花花"的消费哲学，催生了山姆会员店、泡泡玛特等新兴商业模式的爆发。在新消费的背后，也稍微带着社交社群属性，就像以前白酒也是社交的工具一般，当前二次元爱好者养活了B站衍生品市场，露营爱好者带动了户外装备产业升级，宠物主群体撑起了千亿级"它经济" ，每个垂直圈层都在创造独特的消费生态。
在新消费领域，那些能够同时解决"好用不贵"和"懂我所需"双重命题的企业，将持续获得市场青睐。这个赛道考验的不是资本实力，而是对消费者深层需求的洞察力和产品化能力。未来消费赛道的赢家，一定是那些既懂供应链效率，又懂人性需求的双栖型选手，这也是我们接下来需要不断挖掘的重点方向。
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