在刚刚过去的五一小长假，消费与旅行的热浪如同初夏的预告，提前席卷全国。作为春节之后全国人民消费的又一次集中释放，本次五一假期从出行人次到消费意愿，不少城市都交出了一份亮眼的答卷。各地丰富多彩的文化活动与旅行产品，满足居民日渐多元化与个性化的需求，见证着内需回暖的大趋势。
根据文化与旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。在今年的五一，还有哪些亮眼的数据值得我们关注？今天，小浦就带大家一起盘一盘。
消费延续升温
各省市数据显示，五一期间，热门城市无论是客流量还是消费订单皆出现不小的同比涨幅。北京60个重点商圈、上海35个重点商圈、长沙五一商圈客流分别同比增长8.3%、12.9%、22.2%；与此同时，从5月1至5月5日，境内微信支付总消费订单整体同比增长10%，其中南京、上海、杭州等重点城市消费数据分别同比增长8.7%、13.1%、9.0%。
旅行热情高涨
在今年的五一节，“拼假出行”也成为一种潮流，不少上班族通过“请3休8”、“请4休11”等拼假模式，开展更加深度的长途旅行，旅游数据也相较2024年、2019年皆实现回温。
根据中青旅数据，今年五一假期境内游平均出行天数5.2天，同比延长约15%。4月30日至5月3日，全社会跨区域流动量超11亿，日均人流量为2.82亿，较2019年、2024年同期分别大幅增长26.79%、5.51%。从各地旅游市场数据来看，不少省份实现了旅行数据量与价的同比增长。
图：五一期间部分省份旅游数据表现
交运全线升温
与长途旅行相辅相成的是交通运输数据的全线升温。交通运输部数据显示，今年五一假期铁路、公路、水路、民航客运量堪比国庆、春节假期。其中，铁路、公路、水路、航运日均客运量分别为1978.05、25843.50、168.75、222.5万人次，同比增长10.71%、4.62%、37.43%、13.60%；此外，与2019年同期相比，同样分别增长39.01%、37.00%、10.87%、28.58%。
图：2025年五一出行数据全线回温
出境游保持增长
今年五一，不仅境内出行的数据火热，居民对境外出行的需求同样持续高涨。数据显示，今年“五一”假期全国边检出入境人员达到1089.6万人次，较去年同期增长28.7%。
具体来看，假期前四日，国际航班执飞班次同比增长20.1%，其中，前往越南、日本两地的航班架次分别同比大涨62.9%、58.5%。此外，韩国、欧洲等国家和地区也是我国游客所青睐的热门选择。
浦银安盛基金认为，五一小长假的亮眼数据显示出内需市场的稳定增长，这也构成了我国经济持续企稳向上的内生动力。具体而言，三四线城市的消费普及与升级、出境游与特色游等代表的消费品质化、文化IP的国际化，成为内需增长的几个核心趋势。
各地消费场景呈现更加丰富、创新的态势，同样更好地激发了居民的消费意愿，形成多元供给与蓬勃需求的良性循环。展望下半年，我们持续期待消费提振政策的落地与显效，看好全年居民消费需求的持续释放。
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数据来源：民生证券，招商证券，中金研究，截至2025.5.5
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