近日，2024年12月社零数据出炉，较上一年同比增长3.7%，餐饮同比增长2.7%。2025年白酒开门红回款基本完成，进度整体慢于上一年同期，发货进度慢于回款进度。临近春节，考虑到婚宴等宴席场景存在回补效应，开门红期间白酒大盘动销增速有望较2024下半年节假日有所改善。

    市场回暖以来，成长股展现出较大弹性，而目前的基本面还未明显改善，积极政策逐渐提振市场情绪，在现阶段稳定品类也值得关注。此外，考虑到春节期间的送礼场景，具备礼品、社交属性的新消费品类有望率先收益于微信小店的“送礼”功能。而电商代运营对新渠道、新流量的崛起较为敏感，同样有望受益。

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