北京商报讯8月28日晚十点，泡泡玛特旗下THE MONSTERS心底密码系列新品线上发售，主打产品为迷你LABUBU搪胶毛绒挂件。目前，多个平台显示为“已售罄”，二级市场价格不断水涨船高。
北京商报记者了解，此次迷你LABUBU备货相对充足，但市场需求量依旧很大，线上发售全渠道迅速售罄。除了LABUBU，包括星星人在内的多IP新品也陆续开始断货。一周前，泡泡玛特旗下IP 星星人“好梦气象局系列”毛绒挂件、SKULLPANDA熊怠怠毛绒挂件以及与联名周深推出的《反深代词》搪胶毛绒公仔等产品同时上新，多款爆品让泡泡玛特成为了热搜常客。
截至29日11点，得物App上的迷你LABUBU共已售出2.1万多单，有8.2万人表示“想要”，目前A-M款最近100个购买的价格在168-182元之间，12小时成交均价103元，整套在得物上成交均价为2073元；N-Z款成交均价单个盲盒88元，整套1948元。粗略计算，淘宝平台该系列已售超过30万件，抖音平台已售超15.5万件，京东平台已售超过70万件。
泡泡玛特供应链中心总裁袁俊杰在刚结束的业绩说明会提到，毛绒品类今年8月的产量大约在3000万只，产能同期提升了10倍以上，“当前一个月的毛绒品类产量等同于过去一年的产量”
一位潮玩行业人士表示，潮玩行业相比传统玩具要更复杂，产能忽紧忽宽反复存在。潮玩行业是一个多IP、多SKU、多材质品类的行业，且受潮流趋势的影响，预测销售难度极大。相较于手办较高的自动化水平，毛绒产品的自动化程度较低，产品仍需工人手工缝制，据了解，一个成熟的工人一天最多只能缝制50个LABUBU。
2025年半年报显示，毛绒品类上半年实现营收61.4亿元，同比增长1276.2%。LABUBU所属的THE MONSTERS营收为48.1亿元，占总营收34.7%，去年同期营收为6.26亿元，同比增长约668.4%。THE MONSTERS系列还包含了其它IP如ZIMOMO、MOKOKO等。
