8月19日，泡泡玛特国际集团发布2025年半年报，财报显示，上半年泡泡玛特营收138.8亿元（人民币，下同），同比增长204.4%，经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%。值得一提的是，半年营收、净利润均超2024全年。

　　这是泡泡玛特全球组织架构调整后的首份财报，首次披露了中国、亚太（指中国以外的其他亚洲及大洋洲国家和地区）、美洲和欧洲及其他地区四大区域业绩：中国营收82.8亿元，同比增长135.2%；亚太营收28.5亿元，同比增长257.8%；美洲营收22.6亿元，同比增长1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%。

　　在今年3月的采访中，王宁就曾预测道，“预计今年海外还是快速增长，本来是大概率今年海外会超过50%占比，但确实一季度国内的增长也很好，这也是超出我们预期的。”他进一步表示，“我个人去年40%的时间都在海外，我想新的一年也依旧是。”

　　随后4月，泡泡玛特宣布启动全球组织架构全面升级，首次在四大区域设置了区域总部。2025上半年，泡泡玛特在英国剑桥、印尼巴厘岛等地标性位置开设了首家门店。截至6月30日，泡泡玛特在全球18个国家开设了共571家门店，其中线下门店新增40家，机器人商店新增105台。

　　与此同时，中国市场线下门店净增12家，达到443家，线下营收50.8亿元，同比增长117.1%。在线上渠道方面，泡泡玛特实现营收29.4亿元，同比增长212.2%。其中，抖音为代表的内容电商聚焦商品效能，实现营收5.6亿元，同比增长168.6%。

　　而从具体IP来看，LABUBU所在的THE MONSTERS营收48.1亿元，同比增长668.0%，占比34.7%；MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO营收均突破10亿元。同时，上半年，毛绒品类营收61.4亿元，收入占比首次超过手办。

　　值得关注的是，在新锐IP的成长上，今年上半年，泡泡玛特在上海开设了HIRONO小野品牌首店，品类涵盖潮玩、服饰、艺术生活家居、雕塑等，助力IP实现营收7.3亿元，同比增长197.0%；星星人成为旗下成长最快的新锐IP之一，实现营收3.9亿元。