今年暑期，广州各大商场化身“动漫次元世界”，以Labubu、哆啦A梦、香港迪士尼、高达基地等顶流IP为核心，打造了一场覆盖全年龄层的文化消费盛宴。从天环广场的Labubu、到K11的“蓝胖子”回忆杀，再到天河城的香港迪士尼20周年庆典，以及正佳广场的千场动漫狂欢，广州用IP经济激活了暑期文旅市场的“一池春水”。
天环：“鬼马”Labubu掀起打卡潮
上周末，天环广场人头攒动，THE MONSTERS怪味便利店系列华南首展“食来运转”正掀起全城打卡热潮。记者在现场看到，尽管夏日午后烈日当空，商场L1北广场的沙拉盒美陈前仍然吸引了不少游客，游客们举着手机与藏身其中的Labubu合影；橘子汁瀑布造型的楼梯带来气泡迸溅的活力氛围，吸引了不少游客前来打卡。
鬼马搞怪的Labubu偷吃香肠的造型引得游客纷纷驻足，趣味招牌正欢迎顾客“进店”打卡花样美食。来自深圳的游客陈女士带着女儿专程赶来：“听说这是华南首展，我特意趁周末过来，Labubu的怪趣风格真的戳中我了。”商场内，拿着集章护照的市民穿梭于各个打卡点。周末午后的拓印活动处聚集了不少顾客。
此外，展览的主题巴士沿B25、801等线路行驶时，也常引发路人拍照围观，成为流动的城市风景线。据了解，这场融合美食与运动元素的潮玩展将持续至8月31日，其间还有多家精品餐饮首店接续开幕，包括臻品常来小聚全国首店、NEED创意韩国料理广州首店、东洞·烤肉小馆广州首店等，吸引不少游客前来打卡消费，为大湾区文商旅融合注入新活力。
K11：哆啦A梦“任意门”开启童年回忆
进入暑期，K11“哆啦A梦巡回特展”广州站持续升温，成为亲子家庭周末及假期的热门打卡地。
广州K11购物艺术中心化身“哆啦A梦次元站”，“哆啦A梦巡回特展”广州站热度不减。展区整体超2000平方米，除了“无限哆啦A梦世界”展区，还有2家主题快闪店及多家美食门店联动推出联名餐点。“孩子从幼儿园就喜欢哆啦A梦，听说有这个展吵着要来好几天了。”来自番禺的黄女士用手机记录着儿子与哆啦A梦造型的合影。她笑着说：“这个展览特别适合一家大小来看，现在夏天天气炎热，这种室内的展览特别适合遛娃。”
“展区里有漫画、动画片段，还有电影里的经典场景，我自己都看得入迷。”市民张先生坦言，他是看哆啦A梦长大的，带孩子来不仅是满足孩子的心愿，也是圆了自己的童年梦，“这种跨代的共鸣很难得，孩子问我‘爸爸小时候也有哆啦A梦吗’，一下子就拉近了距离。”
天河城太古汇：携手迪士尼打造童话空间
近日，天河城和太古汇商场都被迪士尼经典元素包围。7月5日起，广州天河城携手香港迪士尼打造香港迪士尼20周年庆典主题展览“奇妙派对，即刻出发”，营造沉浸式童话空间。记者看到在奇妙梦想城堡装置两侧，达菲与朋友们、高飞和布鲁托的趣味装置惊喜亮相。游客可前往达菲与朋友们专区，在专属拍照点与可爱的可琦安和玲娜贝儿装置同框合影，定格欢乐时光；另一侧的高飞布鲁托装置则暗藏惊喜，当游客站上特设的感应位置时，仿佛这两位迪士尼角色正在热情欢迎每位到访者，这里吸引不少市民排队互动。一位带女儿参观的家长表示：“女儿特别喜欢迪士尼的各种角色，听说这里有展览，周末一早就拉着我过来了。”
记者了解到，7月12日、13日，备受欢迎的迪士尼角色——米奇、米妮、达菲和玲娜贝儿将现身商场，他们将身穿全新香港迪士尼20周年派对服饰，与粉丝们见面互动。这一环节将在商场中庭开启，将活动推向高潮。
此外，由太古地产与迪士尼中国打造的“奇”实很简单主题活动也将在7月11日登陆广州太古汇，为消费者呈现一场充满活力的沉浸式夏日狂欢体验。
正佳广场：千场活动构建“无界动漫共生之城”
7月5日晚，第三届正佳星球动漫狂欢节在天河路商圈拉开帷幕。开幕式现场，除了热闹欢腾的动漫大巡礼，还上演了情景剧演绎、乐队演唱、舞蹈表演等精彩节目，通过沉浸式场景与创新互动模式，致力于构建一座充满活力的“无界动漫共生之城”。
记者在现场看到不少特别的身影：中年人装扮成动漫角色，忙着跟喜欢的Coser合影；一些家长带着自家孩子前来，一家人一起进行角色扮演……正是“热爱不分年龄”的生动写照。“我们设计的不仅是活动，更是年轻人表达热爱、释放激情的载体。”正佳集团相关负责人表示。据悉，本届动漫狂欢节将持续至8月31日，陪伴市民游客度过一个穿越次元、精彩纷呈的快乐暑期。
目前，天河路商圈已变身为惊喜不断的动漫次元空间。开幕式巡游之后，这个暑期还有刺激的电竞大赛、创意无限的COSPLAY大赛、速度与激情的四驱车竞速赛、清凉梦幻的夏日水幕音乐会等逾千场活动轮番登场，满足各年龄层和兴趣圈层游客的需求。
值得一提的是，本届动漫狂欢节通过联动多个主题场馆及商户的超百个人气动漫游戏IP，构建起全方位沉浸式的次元世界。《宝可梦》《明日方舟》《光与夜之恋》《暗黑破坏神：不朽》等众多超人气IP，通过限定快闪店、主题展览、沉浸式生日会、粉丝见面会等多种形式，深度融入天河路商圈的多元场景，实现ACG文化与文商旅体教融合空间的创意碰撞。
广州塔广场：“光与夜之恋”游戏人气爆棚
近日，腾讯游戏《光与夜之恋》系列线下活动在广州塔旅游区拉开帷幕，其中的花车巡礼演出人气爆棚。
活动当天，众多游戏玩家早早聚集在广州塔广场。来自海珠区的玩家林女士难掩激动：“能在广州塔看到这么精彩的花车巡礼，真的太值了，这种氛围太让人沉醉了。”
7月27日，《光·遇》群星盛典开幕式将在广州塔广场北中庭举办。7月27日至8月31日，广州塔广场将分阶段开启《光·遇》六周年限定美陈，沉浸式还原多个经典场景，还有Coser互动、游园集章等丰富内容，官方周边快闪店也将同步上线。8月16日，广州塔剧场将迎来《光·遇》首届星光奖颁奖典礼。
记者手记
IP经济背后的城市消费升级
广州暑期IP热的背后，是“商旅文体健”融合消费的创新实践。通过IP展、巡游、动漫节等载体，广州正打造“文化消费新地标”，让年轻人在家门口就能体验各类潮流文化。这个夏天，广州用IP经济点燃了城市活力。从K11的“蓝胖子”到天河城、太古汇的迪士尼，从正佳的动漫海洋到广州塔广场的《光与夜之恋》巡游，每一场展览都是一次文化对话，每一次打卡都是一次情感共鸣。
