6月30日，苏超新一轮比赛启动，热度“卷”到场外冠名商。上午，淘宝率先宣布冠名常州队，很快，支付宝也宣布冠名徐州队。下午3点，花呗宣布冠名无锡队。5个小时内，三大阿里系品牌纷纷加入，冠名商之间的“内战”拉开帷幕，网友戏称为“散装阿里”。7月20日常州队对决徐州队的比赛则被称为“杭州德比”。

　　三大阿里系品牌借梗上演“内战”营销：淘宝闪购绑定常州队，直呼“常州队全国网友一起淘到的宝，而我们是淘宝，缘分！”；支付宝在“苏超统一考试”选择题中坚定选C、选徐州；花呗则以“花呗有41天无息期”的“无息”谐音呼应，支持无锡队。