6月18日，正值电商年中大促进入高潮之际，京东宣布正式进入酒旅行业。京东的公开信称，参与“京东酒店PLUS会员计划”的酒店商家，享受最高三年0佣金。

　　记者了解到，6月17日，京东集团创始人、董事局主席刘强东在一场小范围的分享会上谈及，京东进军酒店，背后依然是对供应链的深度考量。从今年2月底“开打”的外卖大战，到最近的在线酒旅，京东本轮能否像外卖一样，激发起新一轮在线酒旅竞争，打破现有的携程、美团、同程、飞猪等固有格局？

　　京东：酒店商家可享受最高三年0佣金

　　较早前市场就有传闻，京东通过高薪吸引酒旅业务的人才，进而进入在线酒旅市场。如今传闻终于变成了事实。记者留意到，此次京东发布的“致全体酒店经营者的一封公开信”，与今年2月，京东外卖宣布的“品质堂食餐饮商家招募”0佣金进驻，有异曲同工之处——酒店商家参与“京东酒店PLUS会员计划”，享受最高三年0佣金。

　　对此，京东表示，希望通过新通路的方式为酒店行业提供供应链服务，优化供应链成本，推动酒店业经营成本下降，从而释放更多精力聚焦服务品质与体验焕新，促进行业的良性发展。

　　刘强东：做外卖、做酒店，其实是为了做供应链

　　这是继外卖之后，京东又对另一项传统的互联网业务发起冲击，京东到底在打什么算盘？6月17日，刘强东在分享会上透露了背后的逻辑，“我做这些业务的逻辑都是供应链。”刘强东表示，“京东为酒店、餐饮成立了新通路事业部，我们先做的是便利店，第二就是餐饮，第三做酒旅，其实都是为了给背后的供应链做铺垫。”在他看来，酒店、餐饮背后是供应链，前端是消费者住酒店、点餐，背后庞大的供应链其实很杂乱，成本很高。未来，还有美容供应链、医美供应链……刘强东表示，京东做这些行业的供应链，希望能用新通路的方式给它们提供供应链服务，最后实现“成本好、价格低、服务品质好”。

　　如何吸引酒店商家加入？对此，京东披露，截至目前，其已成为国内本地生活流量第一阵营的平台，海量用户的高频消费也催生出旅游出行等更多消费需求。同时，拥有全国超8亿高消费力用户，与全国超3万家大型企业和超800万中小企业客户深度合作，该用户群与四星以上酒店主力客群高度重合，能够为酒店行业带来更丰富多样的高潜力客流。

　　观察：京东机会很大挑战不小

　　从外卖到酒旅，今年京东对新业务的发力可谓是一波接一波。今年6月1日，京东公布最新外卖数据，日订单量突破2500万单，距离其宣布进入外卖行业，不到4个月时间。

　　当前，在线旅游市场格局相对稳定，携程在高星酒店和商旅客户领域占据主导地位。美团、抖音、快手等近年也相继进入该行业抢夺市场。商务部今年1月发布的2024年我国电子商务发展情况显示，2024年我国网络服务消费快速增长，在线旅游增长48.6%，在线餐饮增长17.4%。

　　京东此次的主动加入能否点燃酒旅市场的“战火”？艾媒咨询CEO张毅表示，京东对在线酒旅发起新一轮动作，对携程、美团以及其他相关的OTA平台会形成一定冲击。一是从资源和策略方面来看，京东有着较强大的供应链管理能力。二是在流量与用户方面，京东的用户群体有一大特征是男性商务人士，他们对于商务酒旅诉求较大，因而在流量竞争上京东机会明显。不过，在他看来，京东面临的挑战不少，包括早期的用户使用习惯培育、线下的履约能力，携程、美团等这些头部平台的会员有强绑定的能力，此外，在线酒旅涉及二次核销，因而京东在这些方面需要付出巨大的成本。