9月16日，巨星传奇公告，其全资附属公司星创艺（昆山）文娱有限公司将收购国家体育场有限责任公司（鸟巢的运营公司）约1.17%股权。此次投资完成后，巨星传奇成为该公司目前唯一的民营企业股东，标志着公司战略版图实现重大跨越，从IP运营企业迈向“IP与场景深度融合”新阶段。

　　有分析人士指出，巨星传奇此次投资远超普通财务投资范畴，而是一次极具前瞻性的“内容+场景”战略性布局。公司依托在IP创造、运营与商业化方面的成熟能力，与鸟巢这一国家级文化地标实现深度融合，旨在构建从线上内容到线下体验、从短期事件到长期品牌的超级生态闭环，进一步推动企业品牌增值与商业模式升级。

　　资料显示，国家体育场有限责任公司是鸟巢的建设与运营主体。鸟巢作为国家重点建设的标志性工程，已成为国际知名的体育与文化地标，在举办大型体育赛事、文体演艺活动及推动旅游经济等方面具有重要地位和深远影响。

　　对于本次收购事项的理由，巨星传奇表示，公司在明星IP的创造、运营及商业化方面具备行业领先优势，已形成较为完善的IP矩阵及内容孵化能力。目标公司拥有的鸟巢为稀缺的地标性资产，通过收购事项，公司将能够与目标公司在大型文体演艺活动与IP资源结合方面开展更多合作，充分发挥双方所长，进一步提升集团在IP价值转化及产业协同方面的能力，为集团长期发展创造积极效益。

　　据悉，巨星传奇本次并非以活动主办方身份介入，而是以“IP战略合作伙伴”角色，为在鸟巢举办演唱会的顶级艺人、鸟巢自身品牌以及其承办的重大赛事及会议，提供涵盖IP创意、设计、开发与商业化运营的全方位服务，从而构建一个以IP为核心、贯穿“预热－现场－衍生－回味”全周期的体验价值链，通过“IP赋能场景，场景反哺IP”闭环，开创一种全新的商业模式。

　　鸟巢作为年均吸引数千万人次的顶级线下流量入口，为巨星传奇旗下如“周同学”“刘教练”等超级IP提供了极具价值的实体展示与消费场景。在营收结构优化方面，此次合作将进一步推动巨星传奇收入来源的多元化。公司将积极探索与鸟巢联合开发文旅融合项目，此外，依托鸟巢的空间优势，双方可共同打造长期驻场的沉浸式娱乐体验项目，如大型数字艺术展、主题演艺秀等，不仅丰富场馆的内容供给，也建立起可持续的门票及衍生品收益模式。

　　记者注意到，该公告发布后，巨星传奇股价从下跌4%左右迅速翻红至上涨2%。截至当日收盘，公司股价收于每股11.42港元，下跌4.83%。