7月9日，周杰伦宣布入驻抖音平台，账号以其官方二次元IP形象“周同学”命名，头像也是“周同学”IP化身，认证身份为歌手。受该消息的提振，“周杰伦概念股”巨星传奇（6683.HK）收涨94.37%，收盘价为12.44港元，总市值106.95亿港元，单日成交量9.34亿股，成交额达114.85亿港元；盘中一度拉升涨165.62%，两日暴涨146.34%。
巨星传奇方面回应称：今日，我司股价出现显著波动，公司高度关注市场动态，并对广大投资者的信任与支持表示衷心感谢。公司目前一切经营活动正常有序，IP创造及运营与新消费等核心业务均按既定战略规划推进，未发生重大变化。股价波动属市场行为，公司严格遵守上市规则，切实履行信息披露义务，不存在应披露而未披露的重大信息。公司未来将继续聚焦主营业务，优化资源配置，通过稳健的业绩增长回馈市场。再次感谢各界对巨星传奇的关注。
公开资料显示，巨星传奇业务分为IP创造及营运和新消费两大板块。在IP创造及营运方面，公司深度绑定核心明星周杰伦、刘畊宏，目前已打造“周同学”“刘教练”两大现象级明星IP，并接续构建了包括孙耀威、陈法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳妈妈、陈威全等在内的明星IP组合，现有明星IP组合累计粉丝量已达2.5亿。
业内人士认为IP商业化赛道具备明确成长潜力与价值提升空间。软库中华金融服务有限公司指出，巨星传奇自有明星IP资产构成护城河，有效将IP变现为收入，同时亦驱动新零售业务发展。看好未来IP升值及变现潜力。
中泰证券亦发文看好文化消费产业投资价值，IP商业化方向值得关注，建议关注泡泡玛特、巨星传奇等。其指出，文化消费助力经济增长，AI等前沿科技的商业化也与文化消费共振。另一方面，国产文化数字产品和实物产品，在供应链、发行、渠道等基础设施建设等方面已经全球领先，中国人均GDP突破1万美元后出现精神消费升级，千禧一代和Z世代在新时代背景下产生文化自信和情绪消费需求，供需两端逻辑顺畅。
