本报讯 8月18日，以“精准营销赋能，通向高效增长”为主题的2025西普会——京东健康特约专场在海南博鳌举行。与会嘉宾共同探讨在面对市场多重挑战下，如何通过精准营销实现健康产业的高效增长。

　　QuestMobile数据显示，2025年上半年，中国互联网广告市场规模达到3598.5亿元，数字营销格局日新月异。与此同时，用户的健康需求从“治病”到“防病+改善生活”转变，为行业带来了巨大的增量空间。在此背景下，如何把握健康消费需求多元化带来的增长红利，成为摆在品牌商家面前的切实问题。

　　目前，京东健康年度活跃用户已经突破2亿，通过不断深入洞察用户需求，为精准营销提供了有力支撑。面对市场需求，京东健康还在持续加强供给提升、渠道建设和营销转化。在供给层面，以“全品类覆盖+新特药首发”为方向，确保产品丰富度与新品先发优势；渠道层面，通过“B2C+O2O+线下协同”模式，打通线上线下链路，提升渠道触达与服务效率；营销层面，依托“CID平台+精准营销”，整合优质媒体和流量资源，品牌商家可以享受从广告搭建、智能托管、数据分析到投放端全链路优化升级的一站式数智化营销服务。

　　北京同仁堂数字科技有限公司总经理孙恺认为，在数字化时代，京东健康的精细化运营可以更好地帮助品牌精准触达目标用户，结合北京同仁堂在中医药行业的产品研发优势和专家资源，为消费者提供更专业更值得信赖的品牌和产品服务，提升消费者对中医药产品的认知，推动销售转化。

　　本次活动中，京东健康联合腾讯广告、快手磁力引擎、微博、巨量引擎、网易云音乐、B站、知乎等多个渠道共同启动品牌全域增长计划，共同整合了京东健康站内外的资源优势，通过全域数字化营销，为品牌合作伙伴提供全方位的支持，来满足用户个性化、多样化的医药消费新需求。

　　京东健康副总裁、京东健康市场营销总经理王丁虓认为，健康行业的增长从来不止于单一维度的突破，京东健康希望通过从用户需求的全场景守护、线上线下流量的全域贯通、供给端的全品类覆盖，到服务链的全流程闭环，为医药健康品牌提供全链路的支持，助力品牌实现可持续、高质量增长。