8月25日，老铺黄金今年以来第二次提价。

　　下午4时许，中国证券报记者来到位于北京国贸商城的老铺黄金门店，店内人流不多，店员对记者表示，除去金币、金条之外的其他产品提价10%—12%。

　　不过，多家奢侈品回收店工作人员告诉记者，目前在回收老铺黄金相关产品时，以黄金克重价格进行回收，而非以“一口价”折扣的形式进行回收。

　　对标奢侈品的“一口价”回收，曾被市场看作是老铺黄金构建的奢侈品叙事体系的重点。如今，老铺黄金的奢侈品叙事似乎正在被打破。

　　今年以来第二次提价

　　8月15日，老铺黄金发布调价预告。距离上次涨价半年后，老铺黄金产品的价格调整在8月25日实行。

　　老铺黄金国贸商城店店员向记者介绍称：“之前有顾客对突然调整价格提出了一些意见，所以这次提前做了调价预告。此次除去金币、金条之外的其他产品均提价10%—12%，制作工艺复杂的产品提价比例更大。”

　　正式调价的8月25日，老铺黄金国贸商城店的顾客并不多。老铺黄金对标奢侈品门店实行“一客一接待”，即每位进入老铺黄金门店的客户会有专门的一位店员负责接待。记者走进门店看到，有店员空闲出来，并没有客户可接待。

　　线上销售的产品同步提价，老铺黄金的淘宝旗舰店产品价格已经进行了调整。以老铺黄金古法手工足金项链·花丝八宝吊坠（绳链款）为例，展示价格已经从53208元（券后价）涨至60588元（券后价）。

　　提价前，老铺黄金于8月20日公布了上半年业绩。今年上半年，老铺黄金的销售业绩为141.84亿元，同比上涨249.4%；实现收入123.54亿元，同比增长251%；经调整净利润为23.51亿元，同比增长290.6%。值得注意的是，与收入一同增长的还有老铺黄金的销售费用及分销开支，上半年该数据为14.64亿元，同比增长了175.20%。

来源：公司公告

　　按地域划分，老铺黄金的收入主要来自中国内地，今年上半年来自中国内地的收入为107.58亿元，来自境外的收入为15.97亿元。

　　“一口价”回收被打破

　　老铺黄金，被称为“黄金界的爱马仕”。目前，老铺黄金旗下共33家门店，选址均在SKP、IFC、万象城等各地的高端商场中，以优质的服务和高昂的产品价格塑造其品牌价值。

　　公司官方微信公众号显示，老铺黄金创立于2009年，是率先推广中国古法黄金概念的专业品牌。同时，老铺黄金摒弃了传统黄金行业按克重计价的模式，采用“一口价”的销售策略。克重为49.2g的老铺黄金古法手工足金项链·花丝八宝吊坠（绳链款）售价为69190元，以此计算，其每克产品的售价超过了1406元。

　　一段时间以来，在二手市场中，制作工艺繁复的老铺黄金产品通常采用折扣的方式被回收。这也是一线奢侈品通用的回收形式。由于老铺黄金自营的门店并不经营回收生意，奢侈品回收店成为了老铺黄金产品在二手市场流通的重要渠道。

　　8月25日，记者以消费者的身份向多家奢侈品回收店询问老铺黄金产品的回收方式，多家奢侈品回收店工作人员回复称，老铺黄金全线产品均以克重价格回收，给出的回收价格在760元/克—770元/克不等。

　　其中，一家位于北京市朝阳区的奢侈品回收店工作人员表示，目前老铺黄金产品已经不能再按折扣方式进行回收，虽然老铺黄金的做工较为精良，但老铺黄金产品在二手市场上的流通并不够好，按照折扣回收的话，较黄金大盘价格高出太多，可能会“砸手里”。

　　要客研究院院长周婷对记者表示，老铺黄金在二手市场上按克重回收，不再是“一口价”回收，意味着老铺黄金或遭遇二手市场支撑的塌陷，会直接反馈到一手市场，消费客群可能会流失。从本质上看，老铺黄金终究是黄金销售商，尽管主打“古法工艺”与“国潮文化”，但其品牌力与国际奢侈品牌存在代际差距，毕竟奢侈品牌的溢价源于百年积淀的品牌价值与全球认知。

　　二级市场上，7月7日，老铺黄金股价突破1000港元/股大关，但仅维持了4个交易日，此后股价便开始回落，8月25日，公司股价报收733.5港元/股，总市值约为1267亿港元。距股价最高点，其总市值已经蒸发超600亿港元。