本报记者梁傲男

　　8月15日午间，老铺黄金股份有限公司（以下简称“老铺黄金”）官方公众号发布调价预告称，将于8月25日进行产品提价调整。产品调价详情，以线上线下门店产品实际标价为准。在发布涨价公告后，老铺黄金股价拉升，截至当日收盘，老铺黄金股价涨幅为3.17%，达780港元/股，总市值1346.88亿港元。

　　中国黄金协会发布的数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰消费量199.826吨，同比下降26%。在黄金消费市场整体承压前行的行业环境下，老铺黄金呈现出截然不同的态势，即将进行年内第三次提价。

　　回顾老铺黄金今年的调价历程，今年2月份，老铺黄金进行产品价格上调，多数产品调价幅度在10%以内，其中素金类产品价格上涨幅度高于点钻类产品，多数产品价格的上调幅度，小于上一次调价以来的金价涨幅。

　　4月份，虽公司未发布正式公告，但有消费者反馈其耳饰、素金戒指等低额产品开始涨价。对此，老铺黄金淘宝旗舰店客服曾向记者表示：“我们确实有部分耳钉和养耳针产品涨价，但暂无具体涨价金额明细。”

　　一位接近老铺黄金的相关人士曾向记者表示：“老铺黄金与奢侈品的定价逻辑相符，每年会进行几次价格调整。”

　　尽管产品价格持续上涨，老铺黄金在核心城市的门店依然人气火爆。8月2日，公司位于上海新天地的新店开业时，正值周末客流高峰，但消费者仍愿意排队3个至4个小时等待进店选购，开业限时折扣活动更是吸引了大量顾客。

　　在深耕国内高端市场的同时，老铺黄金也正积极拓展海外版图。6月份，其首家海外门店入驻新加坡地标性商业综合体滨海湾金沙购物中心，延续了国内市场的火爆人气。

　　中邮证券研报显示，老铺黄金门店提供一对一高质量服务，深受高净值客群青睐，品牌形象不断提升，奢侈品调性逐步显现。公司打法跟奢侈品品牌有几点类似：一是以稀缺、一对一服务、配售等方式让高净值客户得到不一样的服务；二是在高端商场开设门店，展示高价位商品，从而实现奢侈品属性的塑造；三是有记忆点的符号产品，公司打造葫芦、罗盘、蝴蝶等有辨识度元素进行产品研发，这与当下成熟奢侈品珠宝的打法类似。

　　老铺黄金股份发布的预盈公告显示，2025年上半年，老铺黄金实现销售业绩预计达143亿元，同比增长252%；经调整净利预计达23.6亿元，同比增长约292%。对应公司进入的商场数量来看，2025年上半年，老铺黄金在单个商场的平均收入近5亿元。

　　对于上半年的业绩预增，老铺黄金公告指出，这得益于品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势，带来线上线下店铺整体营收的大幅增长；此外，产品的持续优化、推新等也促进了营收的持续增长。公告还提到，老铺黄金上半年的业绩表现主要得益于三要素中“品牌”和“产品”，而另一个核心要素“渠道”，也就是在国内国际新开门店和门店优化对业绩的支持，将在今年下半年凸显。

　　有消费行业分析师对记者表示，老铺黄金聚焦古法黄金，坚持高端定位，持续打磨产品、渠道、品牌和客服能力，形成多维度的系统化竞争优势。在金价大幅上涨加速了行业需求细分化的背景下，老铺黄金在高端古法金领域的优势得以充分展现，并引领行业开启了新一轮产品升级，品牌势能持续增强。

　　香颂资本执行董事、上海与梅管理咨询合伙企业合伙人沈萌表示，老铺黄金的这种借助市场热点的营销驱动模式并不罕见，泡泡玛特也选择了同样的途径。企业应注重热点的持续性以及企业自身研发创新的接续能力。