当地时间8月19日上午11点，美团旗下国际外卖品牌Keeta正式在卡塔尔首都多哈上线。这是继沙特阿拉伯之后，美团国际化业务在中东市场的又一重要突破。Keeta方面表示：“基于我们在沙特的良好进展，我们选择卡塔尔作为Keeta在中东的第二站。”
南都N视频记者测试发现，对于新用户，Keeta发放了总额高达200QAR，合计人民币近400元的优惠券，对应的折扣力度分别为20%-40%不等。页面可点的品类主要包括咖啡、三明治以及中东当地美食，部分餐厅的品类折扣低至50%。此外，还有些商家的页面显示“Free Delivery”，即免配送费。Keeta方面透露，在卡塔尔首都多哈，Keeta已支持麦当劳、快乐蜂、星巴克等多家品牌外卖下单。
据悉，卡塔尔作为世界上人均GDP最高的经济体之一，其外卖市场具有巨大的增长潜力。咨询机构redseer发布的研报显示，卡塔尔的食品聚合市场市值达到10亿美元，占到GCC（即Gulf Cooperation Council，海湾阿拉伯国家合作委员会）总市场的10%。GCC的外卖聚合平台市场在2024年估值 110 亿美元，其中沙特阿拉伯占比近 50%。科威特和卡塔尔是其中最成熟的市场，外卖聚合平台占整个餐饮服务业的 30% 以上。因此，可以看到，Keeta面临的是相对成熟的外卖市场。
据悉，卡塔尔的外卖市场的竞争格局由三家平台主导，但头部平台集中效应明显。上述机构的研报显示，Talabat凭借其成熟的基础设施和强大的品牌认知度，占据市场领先地位。紧随其后的Snoonu的市场份额是前者的一半，不过研报显示，自2019年成立以来，其GMV两年内增长了两倍，增速惊人。市场份额占比最小的是Rafeeq，相对比较稳定。研报认为，GCC的聚合外卖市场正在走向整合趋势，规模化成为至关重要的竞争手段。
卡塔尔外卖市场三巨头。
去年9月，Keeta在沙特阿拉伯的阿尔卡吉上线，也是Keeta在中国以外的首次国际扩张。今年7月底，Keeta在沙特阿拉伯完成了服务范围的进一步拓展——在原本9个核心城市的基础上新增11个城市，在沙特20个城市提供服务，基本完成全域覆盖。美团的管理层曾在电话会议上表示，Keeta作为市场的新进玩家，短期会更侧重于规模增长，但他们对长期的业务前景和盈利能力非常有信心。
今年以来，美团在海外市场的动作明显增多。今年5月，美团宣布将在未来几个月内，正式将Keeta引入巴西，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展。当时美团CEO王兴表示：“国际化是美团的长期发展战略之一，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场，开创发展新局面。”
美团方面透露，外卖的商业模式在国内和国外都已被验证，有清晰的盈利路径。此外，中东等海外市场有更高的客单价，用户付费意愿也更强，外卖平台利润率水平也高于国内。和2024年相比，美团2025年对出海的资源投入会显著增加，将更好地驱动业务规模和市场份额的快速增长。
美团方面透露，未来，Keeta还将继续深耕中东市场，逐步拓展至海湾阿拉伯国家合作委员会（GCC）的更多国家和地区，并计划在数月内正式进入巴西，为南美用户创造更好的即时零售购物体验。
