8月15日,美团旅行综合平台数据,发布2025年“暑期五大热门玩法”——“窝囊旅游”三件套、赛事展演游、消暑亲水运动行、夜间沉浸游和沙漠观星之旅。
“五大热门玩法”出炉,是今年暑期旅游市场的一个写照,意味着消费者出游热情愈加高涨的同时,不再满足于传统走马观花式的观光游,而是倾向于追求个性化、深度化和多元化的旅行新方式,这对旅游供给的迭代升级提出了全新要求。

美团旅行“暑期五大热门新玩法” 美团供图
“窝囊式”出行正当时
今年暑期,一种被戏称为“窝囊旅游”的玩法兴起,美团旅行数据显示,8月以来,“窝囊漂流”搜索量环比增长135%,“窝囊蹦极”搜索量环比增长65%,“窝囊爬山”搜索量环比增长84%。年轻人正试图让旅行慢下来,玩得更轻松、更深入。
新兴的“窝囊旅游三件套”,游客在浙江景区全都能找到。浙江安吉龙出没大峡谷“窝囊漂流”的800米平缓河道中,游客仅需穿戴救生衣仰面躺平,即可随水流悠然漂完全程。在浙江湖州安吉云上草原旅游度假区,游客从蹦极台上跳下约五米,蹦极绳就开启了降速模式,稳稳送游客到降落点。
美团旅行数据显示,在特色项目带动下,7月以来,云上草原的订单额同比增长超40%。为了满足游客的细分需求,云上草原还开发了各类特色产品,比如夜爬、今年新开放的仙侠镇等,在美团平台上可以一站式购买不同产品组合的套票,更加实惠方便。
“千岛湖天屿景区是2022年10月正式运营的,开业以来景观扶梯项目备受欢迎,在美团上可以买到包含景观扶梯、森林水滑道等项目的套票。平台带动下,景区每年都保持着10%-20%左右的订单额增长。”千岛湖天屿景区相关负责人表示。
美团旅行数据显示,除了浙江省内游客,千岛湖天屿景区还受到包括上海、江苏、安徽、北京、江西、广东、山东等多地游客的喜爱。
感受赛事与运动的激情
“苏超”开赛以来,已有110多万人次到现场观看比赛。今年夏天,全民观赛热情被彻底点燃,不仅足球及各类赛事运动迎来高光时刻,“跟着赛事去旅游”也掀起热潮。8月7日至8月17日,第12届世界运动会在成都举办。美团旅行数据显示,赛事带动下,截至目前,世运会期间成都机票订单额环比上月增超15%,五星级酒店预订人次环比上月增超10%。
不仅热爱观赛,这个夏天,游客们也亲自上阵,沿着溪流逆流而上、体验桨板划水、在室内冲浪池中与“海浪”搏斗,主打“边玩边降温”,溯溪、桨板、室内冲浪等亲水运动成为夏季旅游避暑的热门项目。
美团旅行数据显示,8月以来,亲水运动相关搜索和评论数据显著增长。其中,“溯溪”搜索量环比增长50%,“桨板”搜索量环比增长107%,带动周边设备租赁和教学服务需求增长。
夜间旅游“黄金4小时”高度活跃
伴随持续的高温天气,“夜间旅游”同样“升温”,18时至22时成为高活跃度的夜间经济“黄金4小时”。人们沉浸式夜游的热情甚至持续到深夜,8月13日,大众点评上有用户上传评论显示,凌晨1点的上海博物馆,展厅里满满当当都是看展的人。在闭展前的最后一周,上海博物馆“金字塔之巅:古埃及文明大展”开启“不眠夜”模式,“7×24小时不闭馆”。
美团旅行数据显示,8月以来,“夜游博物馆”搜索量环比增长107%,景区夜游搜索量环比增长71.6%。
远离都市,去沙漠观星也成为暑期游客探索夜晚神秘魅力的新方式。美团旅行数据显示,8月以来,“沙漠观星”搜索量环比增长103%,“沙漠观星酒店”搜索量环比增长120%,“沙漠露营”搜索量环比增长35%。
从轻松休闲到赛事激情,从白天到夜晚,从水上运动到沙漠星空,消费者的需求正逐渐细分,玩得更深入、更小众,对游玩体验的要求越来越高,特色体验和兴趣也成为了游客出行的重要驱动因素。旅游市场亦推陈出新,推出越来越多丰富多彩的产品。
借助“吃住行游购娱”多场景联动优势,美团旅行不断创新产品能力,更新玩法体验,暑假期间,推出包括“跟着苏超逛江苏”等主题活动,覆盖赛事13城景点门票、品质酒店、休闲度假、便捷交通等多重优惠,聚焦美团会员群体发放暑期出游百元大额券,旨在通过一站式服务能力,串联旅途中的多个消费场景和需求,以多元化供给和精细化运营策略,满足消费者持续迭代的深度旅游需求。