阿里和美团上演外卖补贴大战！先是阿里加码500亿元，要连贴12个月。美团马上回应，7月5日投放大量“0元购”红包券，请大家免费喝奶茶。美团当天餐饮零售超1亿单，突破历史纪录。不少人在网上晒战果：冰箱里囤满各类奶茶，实在喝不完。

　　外卖行业越来越“内卷”！大家都知道，这种靠高额补贴维持的低价竞争持续不了多久。一直砸钱补贴，就像饮鸩止渴，成本压力巨大，谁都扛不住。但为啥还这么拼？

　　想想你一年要点多少次外卖？这个领域的消费频次极高，是巨大的流量入口，也是通往其他高利润业务的钥匙，所以成为“兵家必争之地”。随着京东入局，“三国杀”的火药味更浓。美团为守住“地盘”，阿里为扩大份额，同时选择简单粗暴的方式，看谁能撑更久。

　　这个剧本似曾相识。多年前，几家网约车大佬演过。为争夺市场份额，掀起低价大战。一时间，乘客薅羊毛，平台砸重金，司机蜂拥而来，市场好像一片繁荣。但好景不长：平台为维持补贴，不断压缩利润空间，降低服务品质；司机订单暴涨，长期高强度工作，收入却没有明显提升，不满情绪增加，乘客体验下降。

　　当补贴难以为继，平台不得不调整策略。可薅惯了羊毛的乘客，对涨价非常敏感，很多都跑了。市场份额不稳，市场环境倒是越来越混乱。

　　热闹的低价战，很可能将以多方受损的局面收场，甚至把整个行业拖入困境。到那时，平台、商家、骑手和消费者，谁都占不了便宜。就像跑马拉松，只顾眼前疯狂冲刺，很快就体力不支。与其在烧钱的死胡同里一条道走到黑，不如回归初心，打磨服务质量、提升配送效率、优化运营模式、保障骑手权益……

　　作为消费者，我也喜欢薅免费的羊毛，但我更需要稳定长久的情绪价值。