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发表于 2025-08-18 14:13:50 股吧网页版
蒙牛国际化战略持续深化 艾雪和贝拉米新兴市场渗透加速
来源:证券日报


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  本报讯 2025年上半年,中国蒙牛乳业有限公司(以下简称“蒙牛”)在国际化布局方面取得显著进展。据悉,该集团旗下多个品牌在海外市场表现突出:艾雪冰淇淋在保持东南亚市场领先地位的同时,逐步拓展非洲、拉美等新兴市场;贝拉米有机奶粉拓展至越南等东南亚市场。在全球乳业格局调整的背景下,蒙牛集团以“一体两翼”战略框架为指导,通过实施本土化运营与全球化资源协同的发展策略,重点布局高增长潜力市场并优化全球资源配置,逐步建立起可持续发展的国际化商业模式。

  2025年初,蒙牛及艾雪另一战略股东继续增资艾雪超1亿美元,为艾雪在东南亚和其他新市场的快速扩张提供财务和战略支持。

  作为蒙牛国际化战略的重要实施平台,艾雪冰淇淋品牌已成为中国食品企业国际化的典型案例。该品牌自2015年开拓印尼市场以来,通过实施全方位的本土化运营策略,实现了业务规模的快速扩张。

  在产品研发方面,艾雪根据印尼消费者的口味偏好,专门开发了甜点系列冰淇淋产品,获得市场认可。在渠道建设上,该品牌创新实施了“冰柜投放计划”,累计向乡村地区投放近60万台冰柜,覆盖约40万家零售终端,并配套提供电费补贴政策,有效构建了销售网络。值得注意的是,艾雪通过战略投资建立了完整的本地化供应链体系,包括以合资方式建设冷链基础设施,以及在印尼自建三家生产基地,解决了跨境物流的瓶颈问题。

  公开数据显示,艾雪在进入印尼市场三年后,年销售额从2000万元增长至12亿元。目前该品牌年营收已突破20亿元,在印尼市场份额达到34%,位居市场首位,同时在菲律宾市场排名第二,在越南的市场市占率突破至行业第二,并已拓展至泰国等周边国家。

  艾雪在东南亚地区已建成4个生产基地,其“研发+渠道+供应链”的本土化运营模式不仅在东南亚构筑了坚实的竞争壁垒,更为拓展其他市场提供了可借鉴的经验。

  在深耕东南亚市场的同时,艾雪加速全球化布局,将战略目光投向非洲和拉美等新兴市场。据了解,艾雪已完成非洲和拉美两大区域市场的业务架构搭建,迈出了全球化战略的关键一步。

  在非洲市场,艾雪结合东南亚经验与当地特点,组建本地化运营团队,开发适合当地消费者口味和消费水平的产品系列。同时,艾雪正积极构建覆盖主要城市的冷链分销和运输网络,为后续市场拓展奠定基础。

  在拉美市场,艾雪选择巴西作为切入点,已完成当地团队组建并开始产品销售。针对该地区消费者对冰淇淋的需求特点,艾雪正着力构建本地化营销体系,与区域主要经销商建立合作关系。

  此外,贝拉米作为蒙牛国际化战略的重要支柱,正在东南亚市场展现出强劲的增长动能。作为源自澳洲的有机婴幼儿食品品牌,贝拉米旗下高端产品线“贝拉米白金有机A2”保持高速增长。贝拉米在东南亚高端母婴市场的成功布局,也助推了蒙牛全球业务体系的完善与升级。

  据了解,贝拉米近年持续拓展东南亚市场,其中越南市场表现尤为优异,助力奶粉业务增速跑赢行业。据悉,该品牌2025年上半年已完成产品线升级,经典蓝罐系列和有机蓝盾系列新品陆续登陆澳洲和越南市场。值得关注的是,在近期举行的经销商签约仪式上,澳大利亚政府驻越南贸易与投资参赞出席。贝拉米在越南市场品牌影响力持续提升,不仅多次获得越南国家电视台的专题报道,还通过接待越南政府代表团及行业协会考察团,进一步提高了在当地市场的品牌认知度。

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