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发表于 2025-08-27 23:59:19 股吧网页版
FILA斐乐2025年上半年营收近142亿元创新高,增长韧性从何而来?
来源:每日经济新闻


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  8月27日,安踏体育(02020.HK,股价101.6港元,市值2852亿港元)正式发布2025年上半年业绩公告。作为集团两大核心品牌之一,FILA斐乐表现亮眼:上半年实现收入141.8亿元,创历史新高,同比增幅达8.6%,增长超预期。

  对于这份成绩单,业内人士向《每日经济新闻》记者表示,在安踏集团多品牌矩阵中,FILA持续展现出强劲增长韧性和清晰的高端化战略路径,目前在高尔夫和网球领域重点发力,在日趋激烈的运动品牌市场份额争夺战中走出了差异化路线。

FILA上半年收入创历史新高

  安踏体育今日披露了上半年“成绩单”,旗下高端运动时尚品牌FILA斐乐期内收入创历史新高,同比增长8.6%至141.8亿元,增长超预期。

  即便身处安踏集团“优等生俱乐部”,面对如“中年三宝”始祖鸟、快速崛起的迪桑特与可隆,以及萨洛蒙等品牌的环伺,FILA作为集团两大支柱品牌之一,依然展现出强劲增长动能。

截图自安踏中报

  安踏体育董事局主席丁世忠称:安踏和FILA两大支柱品牌均在超人民币300亿元流水的大基数之上,保持超行业平均水平的韧性增长。2009年起,集团开启了并购及重塑品牌价值历程,包括FILA、迪桑特、可隆、亚玛芬体育等,构建差异化的多品牌矩阵。

  在这一连串的国际品牌中,FILA的转型故事数度被作为业内经典商业案例提及。

  2009年,安踏以6亿港元收购了意大利品牌FILA在大中华地区的商标使用权和专营权,将FILA从一个年亏损一度超3900万港元、全国门店仅剩50家的品牌,成功扭亏为盈,并使之逐步成长为集团重要的业绩增长引擎。

FILA是如何逆袭成功的?

  2011年,安踏为FILA制定“回归时尚”战略,明确将其定位为集时尚、运动与休闲于一身的高端品牌,聚焦35至45岁精英客群。该转型使FILA避开了与耐克、阿迪达斯等国际品牌在一线市场的正面竞争,通过差异化定位打入运动时尚蓝海,显著提升品牌溢价与市场份额。

  到2014年,FILA实现全面盈利,并进入持续高速增长阶段。截至2024年,FILA全国门店数量已从收购初期的50家拓展至约2000家,显示出强劲的扩张势头和市场接受度。

2025年底FILA门店数量目标截图自安踏中报

  FILA的成功蜕变,也为安踏体育覆盖更广泛消费人群、提升矩阵协同效应提供了关键支撑。

  在经历了高速增长后,面对竞争日趋激烈的运动品牌市场,FILA持续加大对产品功能和质量的战略性投入,使得2025上半年经营溢利率微幅减少0.9个百分点至27.7%,但同期FILA收入实现了8.6%的同比增长,达141.8亿元。

  2025年上半年,FILA收入创下历史新高,并跑赢行业增速,凸显了品牌应对经济周期波动的韧性。在当前的竞争格局下,这份成绩实属不易。

  安踏中报披露,FILA上半年收入增长主要来自电子商贸业务的增长及“功能性和鞋类产品”贡献增加。

从单品到多场景,深耕中产消费群体

  如何在运动赛道保持稳健增长?

  FILA的解法是深耕中产消费群体,在持续聚焦“高端运动时尚”定位下,FILA上半年提出“ONE FILA一个斐乐”战略,目标用户从最初的个人,扩展到家庭,再到一群人,形成多场景覆盖。

  户外、跑步、女性运动被认为是当前运动消费市场的三大潜力赛道。《每日经济新闻》记者注意到,在消费者熟悉的FILA代表单品——POLO衫、羽绒服、跑鞋及老爹鞋等明星产品之外,FILA也紧跟趋势,拓展轻户外、女性等潜力客群。

  在专业运动领域,FILA也在重点发力高尔夫和网球两大精英运动赛道。在高尔夫领域,FILA GOLF已连续三年赞助顶级赛事沃尔沃中国公开赛,并签约史上登顶世界第一的最年轻的中国球员殷若宁。在网球领域,则持续赞助中国网球公开赛、钻石杯青少年网球公开赛等。中报展望称,FILA将进一步深耕高尔夫及网球领域,充分利用顶级品牌资源巩固核心竞争力。

  据安踏中报,FILA品牌在网球、高尔夫、女子和户外系列等运动品类保持了较强的增长势头。

  此外,FILA上半年也在加速推进渠道升级与DTC(直接面对消费者)战略转型。

  安踏中报称,FILA将打造更多针对垂直消费人群的门店,增强差异化与特色,同时将资源聚焦于高效门店以提升单店运营效率。

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