微信小程序头部服务商、SaaS服务提供商微盟集团终于实现扭亏为盈。

　　8月20日晚间，有“新经济SaaS第一股”之称的微盟集团（02013.HK）发布了2025年半年度业绩报告。报告显示，公司在报告期内实现经调整总收入7.75亿元，同比增长7.8%；经调整净利润达到0.17亿元，实现自2021年以来的首次扭亏，上年同期为亏损1.87亿元；毛利率也由66.4%提升至75.1%，同比上升8.7个百分点。

　　微盟集团成立于2013年，是国内领先的面向中小企业的微信生态服务商，主要依托微信小程序及微信公众号等生态，为中小企业提供SaaS产品。在电商SaaS行业中，客户数量、客户结构变化及留存率等是衡量企业运营健康度的重要指标。核心业务包括订阅解决方案（SaaS软件）和商家解决方案（TSO全链路营销）。前者主要为不同行业提供标准化SaaS产品，后者致力于为商家提供高效运营及营销服务。

　　今年上半年，微盟订阅解决方案收入约为4.38亿元，同比减少10.1%；付费商户数下降13.9%至59149名。公司表示，该板块收入下降与客户流失主要源于主动削减低质量业务，从而导致商户数量及递延收入减少。与此同时，微盟正积极拓展新的增长点，2025年上半年AI相关业务实现收入0.34亿元——这也是公司首次披露AI商业化收入表现。细分业务中，智慧零售实现收入2.86亿元，同比下降6.1%，占订阅解决方案收入的65.2%。当期商户总数为7323家，其中品牌商户1227家，品牌商户平均订单收入达17.9万元。

　　同期，商家解决方案收入约3.38亿元，同比下降11.3%。若剔除2024年上半年返点比率调整的影响，经调整后该业务实际同比增长45.3%；毛利为3.08亿元，毛利率从74.5%大幅提升至91.3%；付费商户数增长1.5%至39281名，每付费商户平均开支上升1.9%至21.95万元。

　　微盟在财报中称，期内公司主动优化客户结构，停止服务部分低毛利、高垫款或长账期的客户。尽管毛收入增速有所放缓，但运营效率与财务健康度显著提升。“我们在腾讯渠道保持增长，视频号广告业务持续快速扩张，进一步巩固在腾讯广告生态中的领先地位，并积极推进多平台布局，小红书等渠道进展显著，市场份额持续扩大。”报告期内，微盟在腾讯广告平台的消耗量同比增长4%，视频号广告消耗同比增长46%，小红书平台年度广告消耗量同比增长87%。

　　展望2025年下半年，微盟在财报中称，将全面拥抱AI技术，推动AI Agent应用落地；持续深耕微信电商生态，布局推客和视频号MCN业务，助力商家通过社交电商获取流量并实现转化；拓展多渠道商机，巩固微信生态优势；并积极探索国际化路径，进一步拓展北美等成熟海外市场等。