随着啤酒市场竞争加剧，啤酒巨头百威亚太也开始承压。

　　近日，蓝鲸新闻记者通过市场调研发现，百威亚太旗下产品市场销售承受较大压力，一位百威经销商对蓝鲸新闻记者表示，今年上半年整体经营略有增长，但承受较大上升压力。

　　相关情况也反映在百威亚太的财报中，根据百威亚太（01876.HK）7月31日发布的新CEO任内首份半年报，今年上半年，百威亚太收入31.36亿美元，收入减少5.6%；每百升收入增长0.5%；正常化除息税折旧摊销前盈利9.83亿美元，减少8.0%；销量436.3万千升，下降6.1%。

　　为了扭转下滑态势，百威亚太也在积极采取措施。

　　今年2月，百威亚太完成管理层交接，原全球首席供应链运营官程衍俊接替杨克出任CEO。履新后，程衍俊迅速调整战略方向，聚焦百威和哈尔滨啤酒两大核心品牌，通过创新营销重新连接消费者。

　　这一策略在第二季度开始见效。数据显示，上半年中国市场销量下滑8.2%，但第二季度降幅收窄至7.4%；每百升收入在第二季度实现1.1%的增长，扭转了上半年整体下滑1.4%的态势。

　　今年上半年，百威品牌借助国际足联俱乐部世界杯开展系列营销活动。以传奇球星罗纳尔多为主角的揭幕仪式在抖音等平台引发热议，登上社交媒体互动榜首。哈尔滨啤酒则启动“哈啤新一代”转型计划，融合体育与嘻哈元素，瞄准Z世代消费群体。

　　终端市场同样呈现新特点。一位终端门店负责人指出，小型零售终端的表现优于传统大店，这反映了消费场景的碎片化趋势。线上渠道因年轻人群体的宅家消费习惯而快速增长。

　　也有经销商对蓝鲸新闻记者表示，大型赛事或演唱会前期销量有明显的变化，主要体现在活动预热阶段，品牌方通过赠票、线上抽奖等活动的支持，带动了整体的销量。

　　消费趋势正在发生深刻变化。上述经销商表示，高端化不再简单等同于高价格。消费者更看重品牌能否提供情绪价值，比如科罗娜、百威等品牌打造的生活方式场景；消费者口味更分散，中式精酿、果味精酿、茶类精酿等新兴品类涌现，但消费者仍处于口味探索阶段，制造工艺多以小麦啤、白啤为基础调整口味，未来当某一品类市场扩大后，消费者会更看重酿造工艺和用料同时，他们也越来越关注产品本身的工艺和原料。

　　啤酒行业专家方刚在接受蓝鲸新闻采访时表示，百威亚太管理层已对业务方向作出正确调整，第二季度环比改善表明公司已进入修复阶段。虽然三季度可能延续改善趋势，但真正的业绩拐点尚未到来。

　　方刚认为，未来百威亚太的经营策略仍将以稳健为主。