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发表于 2025-08-25 21:48:50 股吧网页版
董宇辉“单飞”阵痛未消 东方甄选2025财年总营收下滑三成
来源:中国新闻网

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  中新网北京8月25日电(记者赵方园)与董宇辉分手已一年,东方甄选仍未能完全走出阵痛期。

  近日,东方甄选发布2025财年财报显示,报告期内,公司持续经营业务总营收较上一财年下降32.7%;净利润同比下降97.5%。

  与此同时,东方甄选转型“线上山姆”之路仍面临供应链、渠道依赖与会员增长放缓等多重挑战。

  董宇辉“单飞”阵痛未消

  回顾过去一年,东方甄选的经历颇为动荡。

  2024年7月25日,董宇辉从东方甄选离职,其个人直播账号“与辉同行”转为独立运营。消息公布次日,东方甄选股价暴跌23%,单日市值蒸发近30亿港元。

  不过,今年7月以来,东方甄选股价从12港元一路上涨,截至8月25日收盘,收盘报31.62港元。

  从财报来看,截至2025财年末,“与辉同行”的剥离对东方甄选带来的影响仍未完全消散。数据显示,2025财年,东方甄选持续经营业务净营收43.92亿元,同比下降32.7%;年内溢利为620万元,去年同期为2.5亿元,同比下降97.5%。

  财报里也有亮点。持续经营业务净溢利,从2025财年上半年的净亏损9650万元,实现扭亏为盈。如剔除出售“与辉同行”的财务影响,净利润为1.354亿元,比上一年增长了30%;公司持续经营业务的综合毛利率由2024财年的25.9%提升至2025财年的32%。

  在具体业务层面,东方甄选来自抖音、淘宝及自有应用程序等所有销售渠道的已付GMV表现有所下滑,由去年同期的143亿元降至87亿元。其中,抖音渠道的已付订单数从1.8亿单大幅减少至9160万单。

  用户数据的下滑更为直观。目前,“与辉同行”抖音账号粉丝数已达3091.7万,超过东方甄选主账号的2818.3万粉丝。据蝉妈妈数据显示,自去年8月至今年7月,东方甄选主账号仅4次进入抖音带货月榜前十,最好成绩为第7名,最差跌至第22名;而“与辉同行”自去年11月起持续稳居榜首,未跌出过前三。

  继董宇辉之后,今年,公司头部主播敬文和顿顿相继离职。尽管此前公司摆脱头部主播依赖的态度明显,但头部主播的接连变动,也让外界担忧东方甄选能否留住核心人才。

  8月22日,东方甄选的重要人物孙东旭被传离职,当晚公司紧急发布公告称,“孙东旭目前正在休假,并未离职,自2023年12月以来他一直担任俞敏洪及东方甄选顾问职务,双方保持良好沟通。”

  “线上山姆”之路能否走通?

  为摆脱对单一主播的依赖,俞敏洪曾为东方甄选规划了一条相对清晰的转型路径——打造“线上版山姆”。

  2022年8月,东方甄选上线自营App,主推自营产品。一年后,东方甄选开始在App上直播,并正式上线199元/年付费会员制度。

  东方甄选自营品成绩如何?

  财报数据显示,自营品在2025财年的GMV为38.1亿元,占总GMV约43.8%。

  东方甄选首席财务官尹强在财报中表示,东方甄选持续深化自营产品的开发,已累计推出732款自营产品(2024财年为488款)。APP内自营商品GMV持续增长,其占全渠道自营总GMV的比重由2024财年的16.3%提升至2025财年的28.8%。

  然而,被视为“山姆模式”核心的会员体系增长乏力。财报显示,东方甄选付费会员数量从2024财年的19.86万人增长至2025财年的26.43万人,全年净增仅6.57万人。

  在财报电话会议上,俞敏洪表示,公司希望在整体GMV增长的基础上,进一步提高自营产品占比,这既要求团队推出更多新品和爆品,也要求App活跃度和会员数持续提升。

  为进一步推广会员体系,2025年东方甄选将加大宣传力度,俞敏洪本人也将与主播共同参与线下讲座和地面推广。(完)

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