8月24日晚间，前东方甄选知名主播顿顿（王若顿）个人带货直播首秀正式落下帷幕。这场为期两天（8月23日到24日）的直播，以 “销售额近 1250 万元、总观看人次超 500 万” 的成绩，在竞争激烈的直播带货赛道打响个人品牌。

　　抖音平台显示，顿顿个人账号目前粉丝 230.4 万。此次个人直播名为“顿”入佳境，遇见美好，直播间以美妆护肤产品为主。开播 10 分钟，在线人数突破 10 万，首场直播单场观看人次达 280 万，次日直播虽受周末晚间流量分散影响，仍有 220 万观看人次。

　　顿顿在直播中，保留了他的 “知识赋能带货” 特色，介绍某品牌产品时，不仅详细解释成分功效，还结合皮肤学知识讲解护肤逻辑。据第三方直播数据平台统计，其中某国货品牌修护精华以单款销售额超 180 万元成为 “销冠”。两场直播合计销售额达 1248.6 万元，客单价约 280 元。

　　公开资料显示，顿顿毕业于中南财经政法大学，修英语和法语双学位，精通日语，擅长诗词，曾为新东方老师、东方甄选带货主播，现为东方甄选自营产品推荐官。作为东方甄选早期 “出圈主播” 之一，顿顿凭借英语绕口令、唱美声、对文学与美学的独到解读而走红，一个月收获上百万粉丝。

　　顿顿曾常驻的“东方甄选美丽生活直播间”拥有 400 多万粉丝，是东方甄选主账号以外最火的垂类直播间，成立于2022年7月，以美妆护肤、日用百货等为主。

　　据此前媒体报道，随着顿顿的直播影响力越来越大，他开始接到一些综艺节目的邀约。但公司以合同风险为由拒绝签约。2024年6月26日，在 “东方甄选美丽生活” 直播间里，顿顿公开表达了对公司管理的不满。他称公司在很多事情上不与主播商量，例如开新账号不提前告知主播，使东方甄选内部的管理问题被暴露在台前。

　　6月18日，东方甄选宣布头部主播顿顿离职，顿顿表示自己与公司的合约到期，并感谢了公司和俞敏洪老师。他提到，自己以后仍然会以“东方甄选自营品推荐官”的身份继续和东方甄选合作。

　　据蓝鲸新闻，巨量星图显示，顿顿抖音账号21-60S视频的报价约为 30万，露出的品牌包括毛戈平、碧云泉等。

　　而在董宇辉离开东方甄选一年后，东方甄选未再捧出能接棒董宇辉的流量主播，并凭借多款畅销自营产品朝“产品平台”拓展。

　　8月22日，东方甄选发布截至5月31日的2025财年业绩，总营收43.92亿元，同比下滑32.7%；持续经营业务（即自营产品及直播电商业务）净溢利从2025财年上半年的亏损转正，实现净溢利 620 万元，而2024财年则为净溢利 2.49 亿元。