8月19日下午，东方甄选（01797）在微信公众号上发布辟谣声明：关于周成刚老师“涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查”传闻纯属谣言。

　　另外东方甄选还辟谣，关于“东方甄选佣金率长期超30%”的说法严重失实，东方甄选售卖产品确保高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%。

　　针对上述谣言，东方甄选称“已启动报警和司法流程，对于这样的不法行为，我们将一追到底。”

　　东方甄选由在线课外辅导机构新东方集团成立，其主营业务是直播电商，以自营品牌 “东方甄选” 提供农产品为核心产品。早前，俞敏洪对东方甄选的定位是，将公司打造成一个以会员制为核心、强化自营产品和供应链的线上版“山姆超市”。

　　东方甄选的头部主播不断流失。2025年6月18日，主播顿顿宣布离职，此前明星主播董宇辉、敬文等出走，12个月内三位核心主播出走。

　　2024年7月25日，东方甄选公告董宇辉离职。与之一起离开的是“与辉同行”这个专门为董宇辉设立的抖音账号。截至2025年4月25日，与辉同行以2863万的粉丝数超过东方甄选抖音主账号的2858.7万。