近日，被称为“下一个董宇辉”的主播顿顿（王若顿）从东方甄选离职后，在其个人社交平台了晒出了珠江边的房子，透露自己已经搬到了广州。有粉丝在其评论区询问顿顿是否最终选择了广州，顿顿回复称，“还没最终，我先租了感受一下”。

　　公开资料显示，顿顿在2017年大学毕业后便加入新东方团队，在教培行业工作数年后，2022年6月跟随俞敏洪的转型战略，成为东方甄选首批转型主播之一。在东方甄选工作期间，他接手了“东方甄选美丽生活”账号，专注美妆护肤领域，让这一垂直账号涨粉到数百万粉丝。

　　业内人士认为，“顿顿事件”表面是合约到期，背后其实是直播行业个人IP与机构管控的深层矛盾。此前，顿顿曾在直播中表示，有节目组找他上综艺，他也非常想去，但公司对此否决了，他表示理解，“觉得这是公司在护着我，心里却还是有点小失落”。

　　顿顿在离职声明中表示，在即将30岁时想“从心”挑战未知能力，也表示将继续为大家严选好物，期待与更多品牌携手，可见他将仍然留在直播电商行业。

　　在离职后，顿顿将开启职业新起点的地方选择在了广州。虽然对于要不要定居广州的疑问他的回复是“先租了感受一下”，但从主播的选择来看，广州已然成了对各个直播电商行业者最具有吸引力的城市之一。

　　广州市统计局数据显示，2024年广州直播电商零售额达5171亿元，占全国五分之一。根据抖音数据，2024年，广州有182个产业带通过店播和货架等形式在该平台售货，数量居全国第一，平均每10个抖音包裹就有1个从广州发出。抖音电商销量排行榜前十中，来自广州产业带的商品占据6席，其中护肤品在直播间最为畅销，服装、箱包、鞋靴等也广受欢迎。

　　从政策来看，广州也在不遗余力推动直播电商行业发展。今年6月，广州市市场监管局联合市商务局印发了《广州市关于推动直播电商产业高质量发展助力传统商贸数字化转型的若干意见》（下称《若干意见》），计划培育一批竞争力强、知名度高的直播电商头部企业，力争到2027年，助推100个传统专业市场完成数字化转型，全市直播带货达人突破10万人。

　　广州市市场监管局二级巡视员易兆会此前曾表示，当前，直播电商正处于从规模扩张向质量提升的关键转型期。广州市坚持规范和发展并重，既要引导直播电商行业规范发展，各参与主体合规经营，保护广大消费者的合法权益；又要培育直播新业态、新场景、新动能，把握新发展机遇，培育发展新质生产力，推动在新一轮产业变革中持续赋能传统产业升级。

　　除了顿顿外，在两年前搬离广州的头部MCN辛选集团也在今年搬回了广州。2023年，辛巴率领2000多名员工从广州北迁杭州，高调入驻杭州滨江区海威大厦，租下整整23层办公空间，意图借力当地聚集的谦寻、遥望等头部机构形成的产业生态。但两年过去，辛选集团于今年初突然从杭州搬回广州，并在广州购置了两栋物业作为总部办公大楼。

　　对于搬回广州的原因，从辛选集团旗下大主播蛋蛋的说法来看，供应链是一大重要原因，“很多产品都在广州，我的服装服饰也在广州，所以就近一些。”借助广东的制造业发展，辛选集团在搬回广州后，在服装、美妆、潮玩等直播间热销品类上都能更靠近原产地。