“跑步专家”特步，在今年上半年交出了亮眼的答卷。

　　8月18日，特步国际发布2025年半年报。截至6月30日，特步持续经营业务之收入增加7.1%至人民币68.38亿元。特步主品牌收入增加4.5%至人民币60.53亿元。专业运动板块表现更为亮眼，收入按年增长32.5%至人民币7.85亿元。净利润方面，2025年上半年的本公司普通股股权持有人应占溢利达人民币9.14亿元，增长21.5%。

　　而这样的成绩与特步近些年“聚焦跑步”的战略密不可分。多年来，特步一直在马拉松赛事上深耕，积累了数百万跑步爱好者。2019年，特步并购索康尼有效形成差异化、互补式的品牌矩阵，覆盖更广泛跑步圈层。

　　如今的特步，不仅继续坐稳中国跑步第一品牌的宝座，以索康尼为核心的专业运动板块也逐步成长为特步的第二增长引擎。

　　特步主品牌+索康尼双轮驱动

　　综合来看，特步在上半年实现了高质量增长。集团持续经营业务之毛利率达到45.0%。集团持续经营业务之经营溢利增长9.1%至人民币13.05亿元。

　　其中，特步主品牌仍旧是特步国际的基石。

　　特步财报显示，今年上半年大众运动分部，即特步主品牌收入表现稳健，同比增4.5%；线下门店方面，截至上半年，集团于中国内地及海外分别共有6360家特步成人店铺（去年底有6382家），其中70%已完成新形象升级。

　　财报强调，特步主品牌收入增长，主要由于在线渠道表现良好，就产品组合而言，服装销售增加与鞋履平均售价（ASP）上涨推动增长。分渠道来看，财报指出，电子商务业务仍然是集团增长的主要动力，占特步主品牌收入的比例超过30%。电商业务已成为重要的收入来源，并实现双位数的同比增长。

　　专业运动分部（以索康尼及迈乐品牌为代表）收入同比增超三成，收入占比从去年的9.3%增至11.5%，经营溢利大幅增长236.8%至0.786亿元。专业运动分部的业绩增长由于线下零售业绩强劲增长，同店销售额实现双位数增长、服装销售额增加以及在线渠道持续增长所推动。

　　财报数据显示，2025年上半年，专业运动分部（由索康尼、迈乐两大品牌组成）收入增长32.5%至7.85亿元，约占集团收入的11.5%。该分部经营利润大幅增长236.8%至7860万元，2024年同期这一数字仅为2330万元。

　　财报显示，索康尼在零售渠道增长强劲，推动特步专业运动分部的毛利大幅上升 28.7%至4.33亿元。到今年年中，索康尼在中国内地有155 家门店，较去年底净增加10家。据财报披露，线下门店是专业运动分部增长强劲的主要场景，同店销售额已实现双位数增长。

　　目前来看，特步集团对于索康尼品牌的发展充满信心。特步集团常务CEO田忠在业绩会上表示，索康尼将持续深耕跑步领域，上半年已完成跑步专业系列产品的更新；同时将拓展消费场景作为增量突破口，拓展服装及生活产品线，线上渠道将主动优化价格策略，减少低价及较低折扣产品的比例。

　　此外，田忠在电话会上还透露，特步主品牌今年上半年已加大购物中心与奥特莱斯渠道的布局力度，持续推进“开大店、关小店”的策略以提升单店效益，该策略将在未来持续执行。而索康尼依旧在高线城市核心商圈布局新形象店，强化高端运动品牌定位。未来在确保单店效益的前提下，线下开店进度将适度加快，全年新开店数量仍将控制在原计划的30至50家区间内并适当提速。

　　“专业影响大众”，大单品夯实马拉松领先地位

　　从近几年特步的业绩看，高质量增长与其在跑步领域的专业度密不可分。

　　2024年以来，围绕“专业影响大众”的策略在特步落地“世界品牌中国特步”战略中发挥显著作用， 在六大中国最重要的马拉松赛事中， 随着越来越多大众跑者上脚特步和索康尼的跑鞋。

　　目前，特步已经推出了多款旗舰级跑鞋，包括“160X 7.0 PRO”、“160X 7.0”、“360X 2.0”和“青云”，全面覆盖日常跑者到精英运动员的需求。8月新发布的“160X 7.0 PRO”搭载“XTEP ACE+”中底科技及“XTEP DURA”技术，为跑者提供增强的回弹力、推进力与防滑性能。

　　其中，特步“160X”冠军跑鞋持续助力运动员于国内外赛场突破速度极限。于东京赛场上，“160X”跑鞋分别助力何杰刷新个人海外最佳战绩，及杨绍辉突破“2：10”大关，创造中国历史。同时，杨绍辉更于世界田联白金标赛事厦门马拉松上延续破纪录势头，刷新中国籍赛会纪录。特步的“160X”系列也助力杨绍辉和徐冰洁，于无锡赛场夺得中国籍冠军。

　　整个2025年上半年，特步在厦门、无锡、兰州三项重点马拉松赛事中，不仅以三小时内完赛跑者的最高穿着率，稳坐精英选手首选品牌的地位，更斩获全局穿着率第一。其在专业及大众跑者中占据领导地位的优异表现，充分印证了特步“专业影响大众”战略的成效。

　　截至2025年7月31日，特步已协助107名精英运动员斩获507个冠军。

　　而作为百年跑鞋世家品牌的索康尼在2025年上半年新推出的高性能跑鞋，包括“TRIUMPH胜利23”“ENDORPHIN ELITE啡翼2”“KINVARA菁华16”及“ENDORPHIN SPEED啡速5”。此外，在2025年上海苏州河半程马拉松中，新锐跑者马瑞穿着“ENDORPHIN ELITE啡翼2”跑鞋夺得男子组冠军。全局穿着率在三项重点马拉松赛事中，位居国际品牌之首。其穿着率更在 2025 年无锡赛事中位居第二，超越所有国际品牌，创下了品牌的新纪录。

　　超 240 万“特跑族” 会员，跑步生态圈撑起特步更广阔前景

　　实际上，除了在战略、运营、产品方面的成功，特步维持高质量增长的一个重要原因是拥有一大批坚定热爱跑步与运动的特跑族，这也是特步在面对众多竞争者事的差异化优势。

　　2 0 0 7年，特步赞助品牌历史上第一场马拉松赛事后，与马拉松等跑步运动结下了不解之缘，已累计赞助了 1000 多场跑步赛事。特步凭借跑鞋的卓越表现，也不断缔造中国马拉松史上的崭新里程碑。2025年上半年，特步与中国27场马拉松及路跑赛事达成合作，其中包括世界田联白金标赛事厦门马拉松，以及多项金标赛事。

　　这一切源自于特步对 “跑步生态圈”的多年深耕。这是一个以“跑者服务”为核心的闭环，包含赛事、装备、特跑族、跑步俱乐部等多个要素。

　　2 0 1 2年，特步品牌跑团——“特跑族”成立，起初会员人数 200 多人，但都是马拉松等运动的爱好者。

　　据了解，为了让这份社群活力持续迸发，特步在社群运营上倾注大量心血。一方面，特跑族不断壮大，形成了6200个跑团，通过各类跑步活动，让跑者们在互动中增进交流，激发着整个社群的活力；另一方面，特步在多个城市的公园、热门跑步场地等关键位置建立了70个跑步俱乐部，从定制化跑步咨询、跑团支援，到手机充电、淋浴设施等，全方位满足跑者在运动过程中的多样化需求。

　　2 0 1 6年特步跑步俱乐部创办，首店位于跑者圣地北京奥林匹克森林公园，这也是特步跑团发展的重要节点。在俱乐部，可以举办精心策划的活动，并与附属跑团展开合作，特步积极提升跑者社群的活跃度，同时推动跑步生态圈的协同发展。截止目前，“特跑族” 会员人数突破 240 万，跑团逾 6200 个。

　　事实上，特步之所以能够将专业的跑步装备让普罗大众所接受，也离不开“特跑族”。 特步创始人丁水波在2008年北京奥运会时曾立志要打造最适合中国人脚型的跑鞋，多年来，特步蹲下来倾听跑者的需求和痛点，许多革命性产品的研发上市都与消费者与特跑族的支持分不开。

　　以160X搭载的XTEP FIT科技为例，为了让跑鞋更适合国人脚型，采集超过30万份脚型数据，建立起中国最大的脚型数据库，从而为跑者提供全方位的舒适体验。

　　这意味着，特步在社群运营、跑步装备研发投入、服务中国消费者几个层面实现了正向循环。持续的研发投入自然换来了跑者、消费者的认可，进而推动特步跑步生态的不断完善，这也为特步的未来创造了更多的想象空间。

　　正如特步集团董事局主席兼CEO丁水波所说，聚焦跑步的战略巩固了特步作为中国跑步领先品牌的卓越地位。“我们在中国主要马拉松赛事中出众的穿著率表现，充分彰显特步的市场领导地位及其‘专业影响大众’战略的成效，并展现出特步主品牌成功深入大众市场，以及引领索康尼强劲的发展。随着政府对体育行业政策的持续支持，以及体育参与率的持续上升，我们将巩固于跑步领域的领导地位，并致力发挥特步主品牌与索康尼、迈乐的协同效应，以提升集团市场份额。”