海关总署数据显示，2025年上半年，美容化妆品及洗护用品出口额达258亿元，同比增长12%。

　　近年来，化妆品行业凭借独特的东方韵味与创新产品，不仅在海外市场掀起“中国风”热潮，还在本土市场进一步夯实根基，满足消费者日益多元的需求。上市公司作为行业的主力军，凭借资金、技术、品牌等优势，积极布局国内外市场，成为推动行业发展的关键力量。

国产美妆迅速崛起

　　中国香料香精化妆品工业协会的数据显示，我国化妆品行业市场规模从2023年开始已经连续两年超过1万亿元，成为全球第一大化妆品消费市场。其中，2024年的市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%。国家统计局数据显示，2025年上半年限额以上化妆品零售额达2291亿元，同比增长2.9%。

　　国货化妆品的迅速崛起离不开政策支持。2025年1月，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”“潮品”。同月，国家药监局发布的《关于支持化妆品原料创新若干规定的公告》鼓励化妆品原料创新。

　　“中国化妆品行业市场从2023年开始已经连续两年进入万亿级规模发展阶段，成为世界第一大化妆品消费国，国货品牌市场占有率如今已超过55%，展现出蓬勃的市场生命力和巨大的行业发展潜力，其中有些头部品牌不仅在国内市场表现强劲，还在国际舞台上崭露头角。”中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛说。

出海步伐加快

　　近年来，中国美妆品牌出海步伐加快。

　　一批9.7吨、货值13.8万美元的腮红、粉底液等化妆品近日在上海海关所属奉贤海关监管下，顺利完成查检，发往西班牙。

　　近日，橘宜集团旗下品牌酵色登陆新加坡地标级商圈乌节路，开出品牌首家海外线下专卖店。自2021年启动海外拓展以来，橘宜集团已带领旗下品牌进入30多个国家，在新加坡、印尼、越南及中东等市场设立分公司，组建超200人的本地化运营团队，推动线上线下的全面落地与持续增长。

　　号称“国货高端美妆第一股”的毛戈平也在寻求出海之路。2024年，毛戈平借助丝芙兰进入香港市场，首次获得境外收入。公司2024年年报显示，将战略性地进军海外市场，在海外市场建设百货商店专柜及网店。

　　“我们准备战略性地进军海外市场，在海外市场建设百货商店专柜及网店的双渠道方式。为在欧美和亚太地区等海外市场与国际品牌有效竞争，我们正在加强我们的竞争战略，重点关注不同的产品和品牌战略，以迎合地区美妆趋势和消费者偏好。我们还致力于建立当地团队，专门负责海外市场的产品开发、营销及销售。”上述年报显示。

　　“随着中国整体生产实力、品牌运营能力和营销能力的提升，如今，中国美妆品牌出海迎来了爆发期。企业带着自己的品牌、产品和成熟的模式走向世界。一批国货品牌已在海外市场取得亮眼成绩。”中国美容博览会执行主席桑莹表示，如彩妆领域的珂拉琪、花知晓，洗护领域的舒蕾等，部分品牌单月营收可达数千万元，甚至早早实现了年营收破亿元。

上市公司业绩亮眼

　　从A股、H股上市公司业绩报告也可窥见中国美妆崛起之势。

　　8月5日，上美股份披露的盈利预告称，2025年上半年该公司预计实现营收人民币40.9亿元至41.1亿元，同比增长约16.8%—17.3%；净利润达人民币5.4亿元至5.6亿元，同比增长约30.9%—35.8%。

　　毛戈平披露的盈利预告显示，该公司预计2025年上半年收入25.7亿元—26.0亿元，同比增长30.4%—31.9%；净利润6.65亿元—6.75亿元，同比增长35.0%—37.0%。

　　珀莱雅今年一季度实现营业收入23.59亿元，较去年同期的21.82亿元增长了8.13%。

　　丸美生物今年第一季度业绩表现良好，实现营业收入8.47亿元，同比增长28.01%，归属于上市公司股东的净利润1.35亿元，同比增长22.07%。

　　东方证券研报认为，目前，国内化妆品行业已经进入稳健和高质量发展阶段。未来本土化还将持续加深，这是国内经济持续发展、人口代际切换、文化自信叠加国货龙头发展壮大共同作用的结果。