全域经营带动电商618实现突破性增长。6月20日，记者获悉，快手电商公布2025快手618购物节“收官”战报，其中，货架场持续高速增长，泛货架商品卡GMV同比增长超53%，搜索GMV同比增长超143%，快手商城大牌大补频道百万GMV单品数同比增长超124%，挂车短视频GMV同比增长超29%。

　　另外，平台“战报”数据显示，GMV成交破千万的商家数同比增长超43%，GMV成交破亿的商家数同比增长超61%。中小商家同样抓住了大促增长的“窗口期”。数据上看，中小商家GMV同比增长30%，新入驻商家店效年同比提升超24%。

　　千元以上高客单价商品GMV同比增长超2倍

　　据了解，今年以来，短视频平台快手电商在持续降低中小商家的经营门槛，提升经营效率。比如2月，快手电商对外发布十条惠商举措，包含0元保证金开店、算法机制优化、新商专属流量激励等多项举措。随着这些商家举措的“落地”，今年618，快手电商成交破亿商品数同比增长475%，成交破千万商品数同比增长超170%，千元以上高客单价商品GMV同比增长超219%。

　　快手电商看来，好内容与好商品的融合与高效链接，能进一步满足用户消费需求和消费体验。据介绍，如平台推出的“以”民生专项“计划，该计划覆盖了米面粮油等品类，大促期间，”民生专项整体GMV增长超36%。

　　平台上的“国补”专项，同样拉动相关类目商品GMV高速增长，GMV同比增长超50%的“国补”商家数达132个，手机、空调、冰箱、洗衣机、电视机等产品畅销。“国补”品类日期间，参与“国补”活动的品牌自播GMV突破峰值。此外，黄金、酒水、电脑数码成为此618大促的GMV同比增长TOP3类目。

　　大促期间，“外贸优品”也实现了声量和销量突破。618期间，快手电商针对国货商家推出“中国制造老铁撑腰”主题活动，#中国制造老铁撑腰、#快手挺国货话题词曝光量均突破6.2亿。活动中，快手电商举办了近20场覆盖美妆护肤、服饰鞋靴、家居用品等多品类的“国货”专场直播。

　　业内人士表示，在全域经营策略的牵引下，快手电商依托信任社区生态构建的内容场与货架场双轮驱动模式，实现业务规模与经营质量的提升，平台将有望持续释放增长潜力。