近月来，腾讯、网易、世纪华通、三七互娱等均在暑期上线新游戏或进行版本更新。

　　得益于暑期相关的运营活动，8月18日，伽马数据发布的《2025年7月中国游戏产业月度报告》显示，7月中国游戏市场规模为290.84亿元，环比增长8.14%，同比增长4.62%。移动、客户端游戏市场均是增长的主要驱动力。

　　7月，中国客户端游戏市场规模为66.37亿元，环比增长13.13%，同比增长16.56%。本月客户端游戏市场增量主要由成熟期产品、新品及双端互通产品带来。7月双端互通（客户端与移动端在账号、数据等方面互通）中，新品《斗罗大陆：猎魂世界》《大航海时代：传说》上线带来增量；得益于版本更新、联动等运营活动，次新品《三角洲行动》及长线产品《崩坏：星穹铁道》流水增长显著。

　　7月，中国移动游戏市场规模为213.6亿元，环比增长6.36%，同比增长0.92%。移动游戏市场中，本月次新品及成熟期产品中均有部分产品表现较佳。7月次新品中，《三角洲行动》表现较佳，得益于赛季更新及联动活动，游戏本月流水实现环比翻倍增长；成熟期产品中，《王者荣耀》于7月展开多项运营活动：赛季更新、联动活动、新玩法活动等，促使产品流水增长。

　　出海方面，2025年7月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.93亿美元，环比增长8.2%，同比增长6.76%。其中，新品《杖剑传说》表现较佳，7月在日本市场上线后，连续三天位列iOS免费榜榜首。

　　数据表现的背后，2025年以来，一系列支持游戏产业发展的政策陆续出台。4月，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，其中提到，发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条。

　　此外，包括广东、浙江、北京等地陆续出台支持游戏产业发展的相关政策。比如，今年5月，广东瞄准“全球游戏产业高地”目标，推出全国首个省级游戏产业专项政策《关于推动网络游戏产业高质量发展的若干措施》。该文件出台了13条举措，覆盖原创精品、科技创新、产业集群等全链条。政策明确对优质项目最高奖励500万元，重点支持AI、游戏大模型等前沿技术，并推动“游戏+文旅”跨界融合，成立游戏企业服务中心和游戏出海服务中心。

　　此外，6月10日，浙江省商务厅、省文化广电等17部门印发《关于支持游戏出海的若干措施》，提出支持游戏企业做大做强和国际化发展，大力发掘培育3A游戏优质项目，打造游戏出海产业集群等。