21世纪经济报道记者孙燕吴立洋实习生涂玥上海报道
8月1日，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海开幕。
开往上海新国际博览中心的7号线化作流动的二次元隧道，挤满了盛装奔赴ChinaJoy的玩家与Coser。上海新国际博览中心门口，也不时掠过“痛”车的身影。
以“聚·你所爱”为主题的2025年第二十二届ChinaJoy，共吸引参展企业743家。作为全球数字娱乐产业的风向标，2025年ChinaJoy不仅延续了其作为游戏、动漫及数字娱乐盛会的传统，更展现了科技如何深度赋能并重塑娱乐体验。
行业回暖，氛围火热
今年ChinaJoy的高热度，与游戏行业回暖态势息息相关。
在ChinaJoy前夕的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛上，中国音像与数字出版协会发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%；游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，双双再创历史新高。
该报告指出，电子竞技和小程序游戏增长势头强劲是国内游戏市场取得亮眼成绩的重要原因。
今年上半年，电子竞技游戏市场收入为806.45亿元，为国内游戏市场总收入贡献近一半。
2025年ChinaJoy期间，腾讯游戏、网易游戏、巨人网络、鹰角网络、完美世界等内资企业均带来了多款电竞产品，外资企业如暴雪、育碧均携电竞IP亮相。
同样在今年上半年，小程序游戏以232.76亿元收入、40.20%这一远超移动游戏的同比增速成为最大“黑马”。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在CDEC作主题演讲时指出，多部爆款的输出推动小游戏市场不断升温，逐渐成为产业增长重要支撑之一。
2025年ChinaJoy期间，世纪华通为月活超过5400万的头部小程序产品《无尽冬日》开辟了独特的冰雪小镇展区；ChinaJoy Express试玩区也展出了中小团队的轻量化小程序游戏。
另外在今年上半年，国内主机游戏实际销售收入10.34亿元，同比增长29.78%。《黑神话：悟空》带动了中国主机游戏市场向好发展，国产3A单机游戏赛道上亦涌现出了《明末：渊虚之羽》、《影之刃零》、《归唐》等新星作品，前两者在ChinaJoy现场也设有展区。
21世纪经济报道记者注意到，这次展会上不仅有《黑神话：悟空》的试玩展区，还有比亚迪与《黑神话：悟空》的联动展区，这款2024年火爆出圈的现象级作品至今热度不减。
上涨的数据、火热的展会都是游戏行业发出的回暖讯号。正如网易雷火市场及营销总经理黄卓所说，“当前，中国厂商已经有能力把天马行空的创意稳稳搭进全球每一块屏幕”。
今年ChinaJoy还首次打造了“创作者专区”。来自游戏、动漫、潮玩和科技等行业，在时尚美妆、生活方式等多个领域备受瞩目的内容创作者，通过舞台表演、签售互动、谷子寄卖等形式，构建完整的UGC创作闭环。
精品打擂，单机走热
从ChinaJoy会场各大公司设计的展台造型与风格也不难看出，虽然诸多经典IP与游戏依然保留了一部分展示及互动区域，但展台最醒目的空间乃至单独展位往往都留给了当前热度最高、重点推介的精品新游。
例如，世纪华通展台以旗下热门生存游戏《无尽冬日》为门面担当，在“冰雪嘉年华”主题下设置了IP形象白熊、挑高7米的大熔炉等游戏元素；莉莉丝展台正面即是其射击游戏新作《远光84》的英雄角色魁斗“法天象地”巨型模型，该作也计划于本月开启公测；作为历届ChinaJoy重点展商的腾讯，更是在展区内设置了多个展台，分别呈现其《符文战场：英雄联盟对战卡牌》《地下城与勇士》《无畏契约：源能行动》等热门新品。
“过去大家可能参展就是搭建一个展示和玩家交流的平台，现在已经有意识把大型展会作为宣发规划的一部分。”一位ChinaJoy现场的游戏企业品牌负责人在与记者交流时表示，一个很明显的特征是各家都在把有代表性的精品主打游戏IP在展台“放大再放大”，构成对观众的视觉冲击力和记忆点。
此外，活动策划层面往往也会配合游戏内测、公测或新版本上线等宣发节奏，结合展台的试玩体验、展示物料的内容刻意“漏”出一些新内容，以激发玩家兴趣保持热度。
除了各大厂商将重点精品作为核心展示内容外，本届ChinaJoy的另一大特点是单机游戏元素的显著增多。
自去年《黑神话：悟空》爆火后，无论是头部厂商对单机领域的投入规模，抑或后续规划上线单机新品的宣发力度都得到显著提升。
在本届ChinaJoy，除了索尼PlayStation等主机厂安排了《影之刃零》《失落之魂》等平台重点产品的试玩外；近期热度极高的《明末：渊虚之羽》、2024年初的高人气作品《幻兽帕鲁》、全球销量超600万套且于今年宣布与心动网络合作推出移动端版本的《潜水员戴夫》，都在会场设置了单独展台，增强与中国玩家的互动。
热度高涨带来的另一个显著变化，则是中小型单机游戏、独立游戏在展会中的整体比重开始增强。
在今年ChinaJoy会场，原本往往被设置于ToB展区的中小游戏demo试玩区，今年也以中国游戏创新大赛、ChinaJoy Express线下试玩的形式展示于ToC展区，多家中小厂商研发的产品在此区域得到直接向玩家展示、交流的机会。
“一方面是单机市场快速增长背景下，头部发行商希望展示自身的发行能力和产品储备，比如今年有一些发行商单独设置了展台集中展示代理的产品；另一方面，无论主办方或是头部厂商，对单机游戏、中小团队的重视都在显著提升，这实际上也是市场更加重视创意效果和细分领域开拓的表现。”一位在ChinaJoy Express展示游戏内容的开发者向记者表示。
AI落地，重塑玩法
不仅是游戏、动漫及数字娱乐盛会，2025年ChinaJoy更展现了科技如何深度赋能并重塑娱乐体验。
网易在展区设置了AI互动体验区，展出游戏开发中的AIGC技术应用，例如NPC智能对话、动态剧情生成等创新玩法。巨人网络在“游戏+AI”创新玩法体验区域，开放了《太空杀》AI原生玩法“残局对决”试玩。世纪华通也展示了AI美术生成技术及AI NPC交互系统，该技术已在《无尽冬日》等项目中应用，可实现动态剧情生成与智能NPC对话。
百度集团副总裁袁佛玉指出，相对于传统NPC，AI NPC可以更好的理解玩家意图、基于上下文实时生成对话与行为、依据玩家输入和环境动态响应，显著提升沉浸感和代入体验。
如果说2024年ChinaJoy中，AI主要作为美术生成、程序优化等环节的增效工具；到了2025年ChinaJoy，AI在游戏领域的应用已从工具层面深入到玩法内核。
“算法即玩法。”世纪华通董事长王佶认为，在AI技术加持下，游戏不再受限于预设剧本，而是能基于用户行为实时生成动态内容，构建“千人千面”的动态虚拟世界。
还有游戏厂商正以AI反哺现实。波克医疗的游戏化AI医疗软件《快乐视界星球》将弱视治疗方法采用游戏化的形式展现出来，可供12周岁前的斜弱视儿童康复训练使用。
“当下，AIGC技术正掀起内容创作革命，本次展会首次设立‘智慧娱乐机器人’展区，并发起‘全球AI游戏开发者大赛’，为业界探索游戏与人工智能技术的深度融合提供实践与展示舞台。”中国音像与数字出版协会副秘书长、中国音数协游戏工委秘书长兼电竞工委主任委员唐贾军表示。
在“智慧娱乐机器人”展区，有消费级机器人企业人士告诉21世纪经济报道记者，该公司的机器人可以开发成游戏角色的形象，也支持用户二次开发特定动作，适合玩家收藏、互动。“我们第一次来参展，是为了寻找游戏、动漫IP合作的可能性。”
本届展会也成为全球XR硬件的集中演武场：高通骁龙主题馆首次集结15款搭载骁龙平台的XR设备，覆盖AR眼镜、VR头显及MR混合现实设备全品类；比亚迪展出了IP联名款U9游戏车，凭借云辇-X全主动智能车身控制系统与VR技术联动，将游戏与现实深度融合。
从内容创作到用户交互，再从硬件创新到商业变现，前沿技术在2025年ChinaJoy成长为了枝繁叶茂的生态丛林。
