编者按:为全面了解中国常青游戏的整体表现与市场格局,时代财经推出“中国常青游戏榜”系列。该系列聚焦于国产游戏,旨在挖掘那些为中国游戏行业树立标杆的常青产品,剖析其背后的成功因素,并探讨它们对中国游戏市场格局的深远影响。
2025年上半年,中国游戏市场依旧呈现出以常青游戏为主导地位的格局。
尽管上半年的游戏版号政策更为宽松,半年共有757款国产游戏、55款进口游戏获得版号,为新游戏的入市提供了便利,但常青游戏的稳定发挥依然不容小觑。这些常青游戏通过持续的内容更新、运营活动以及与用户的深度互动,保持了强大的市场吸引力和用户忠诚度,从而在用户基础和市场收入方面优势企稳,成为游戏行业的中流砥柱。
这些常青游戏在市场中的稳固地位,不仅为行业树立了标杆,也为新游戏的发展提供了重要的参考和借鉴。
时代财经以上线3年以上且iOS端预估收入跻身中国地区Top50为筛选标准,统计并发布《2025年上半年中国常青游戏榜》(下称“《常青榜》”);同时以上线1年至3年且iOS端预估收入跻身中国地区Top 50为标准,统计并发布《2025年上半年中国潜力常青游戏榜》(下称“《潜力常青榜》”)。
据统计,上半年共有《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线手游》等33款游戏入围《常青榜》,数量较2024年末增加3款;同时,《潜力常青榜》也进行了一轮洗牌,《蛋仔派对》《捕鱼大咖》《途游休闲捕鱼》《咸鱼之王》等游戏运营满3年顺利进入《常青榜》,《地下城与勇士:起源》《无尽冬日》《三国:谋定天下》《鸣潮》等游戏运营满1年并以优异表现入围《潜力常青榜》。

《王者荣耀》仍是吸金“王者”
据时代财经统计,上榜《常青榜》的33款游戏2025年上半年iOS端预估收入累计约达29.89亿美元,以中国外汇交易中心7月8日11:20披露的人民币兑美元成交价7.1719计算,约合人民币214.34亿元;其中7款游戏iOS端预估收入超过1亿美元(约为7.17亿元)。
具体来看,此次《常青榜》仍由腾讯(00700.HK)、网易(NTES;09999.HK)两大游戏巨头领衔,分别有12款、8款游戏入榜,分别占比入围总数的36.36%、24.24%,合计达到60.6%。
特别是腾讯,其旗下的《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线手游》《金铲铲之战》四款游戏依旧稳居榜单前四,上半年中国地区iOS端预估收入分别达到了8.16亿美元(约为58.5亿元)、4.73亿美元(约为33.95亿元)、1.81亿美元(约为13.01亿元)和1.64亿美元(约为11.75亿元)。不过,在4月和5月期间,《穿越火线手游》《金铲铲之战》曾短暂被网易的《梦幻西游》超越,但上半年整体表现稳定。
今年上半年,《王者荣耀》开启了S39赛季,不仅通过持续推出新的英雄和皮肤,为玩家提供了丰富的选择,还对老英雄进行重塑和优化,提升了游戏的平衡性和趣味性,进一步丰富了游戏的玩法多样性;《和平精英》则进行了多次重大更新,包括推出“超体-核爆对决”新模式、新增海岛主题玩法、开启地铁逃生CH.6赛季更新、新增“夏日海豚岛”主题玩法等,并对海岛地图进行了大规模更新,包括扩建跨海大桥、新增多个城区和机制,提升了战斗的策略性和沉浸感。
同时,时代财经从腾讯方面获悉,《和平精英》在今年引入DeepSeek大模型,推出AI助手和AI队友为玩家提供游戏指导和对局陪伴,提升了游戏的用户参与度。腾讯表示,在游戏领域,AI技术通过优化用户体验,提升产品活跃度,增强长青产品粘性。
《穿越火线手游》《金铲铲之战》今年上半年也有多个版本的更新。其中,《穿越火线手游》上线新版本“星火征途”、新增了赏金令2025 S2赛季,上线全新爆破回防模式、突围模式及多张其他模式的地图增加至怀旧模式等;《金铲铲之战》上线S14赛季“赛博城市”,限时开启“赛博城市·派对时光机”模式,巨龙之巢模式华丽回归,并对游戏资源更新机制进行迭代。
其后,网易旗下的《梦幻西游》《第五人格》2款热门手游稳居《常青榜》第五、第六位,上半年中国地区iOS端预估收入分别为1.57亿美元(约为11.24亿元)、1.08亿美元(约为7.73亿元)。
《梦幻西游》在今年3月迎来手游上线十周年。作为一款经典的回合制手游,《梦幻西游》从最初的师门、捉鬼、挖宝、炼妖等经典玩法,到后续推出的双武器系统、竖屏窗口、星印系统等创新内容,2025年更是开启了十周年庆典,推出了一系列精彩活动和福利,丰富玩家体验。
而《第五人格》则在今年5月开启七周年庆典活动,通过“十年之约”“冒险旅记”等活动,为玩家带来了丰富的福利和全新的游戏体验。
时代财经从网易方面获悉,《第五人格》全球总注册用户数已突破4亿。
此外,进入《常青榜》前十的还有腾讯《火影忍者》《英雄联盟手游》、米哈游《原神》、途游游戏《捕鱼大作战》,上半年中国地区iOS端预估收入分别为1.03亿美元(约为7.39亿元)、8590.03万美元(约为6.16亿元)、7257.48万美元(约为5.2亿元)和6592.76万美元(约为4.73亿元)。
互联网产业分析师张书乐向时代财经表示,一款游戏能够保持常青的关键主要有三点:首先,游戏需要在同品类中最先创新并得到玩家认可,形成领先优势,并没有被新玩法颠覆,如《王者荣耀》《和平精英》;其次,游戏的玩法需要具备一定的耐玩性,不容易让玩家产生审美疲劳,特别是休闲游戏;第三,游戏应具有“无尽的任务”特征,如策略类游戏,玩家可以在其中不断探索和挑战。此外,《蛋仔派对》凭借其独特的UGC关卡设计,让其每一次更新都可能带来更多惊喜。
潜力常青游戏大洗牌
另一边,《潜力常青榜》也迎来了一轮洗牌。
据时代财经梳理,随着2022年上半年上线的《蛋仔派对》《捕鱼大咖》《途游休闲捕鱼》《咸鱼之王》4款游戏顺利晋升《常青榜》,去年上半年上线的《地下城与勇士:起源(下称“DNF手游”)》《无尽冬日》《向僵尸开炮》《恋与深空》《三国:谋定天下(下称“三谋”)》《鸣潮》6款游戏运营满1年表现优异进入《潜力常青榜》,此次《潜力常青榜》上榜游戏数量为9款,其中国地区iOS端预估收入累计达到8.4亿美元(约为60.27亿元),其中2款游戏预估收入超过1亿美元。
具体来看,位居《潜力常青榜》前三的游戏分别是《DNF手游》《无尽冬日》《向僵尸开炮》3款热门手游,2025年上半年中国地区iOS端预估收入分别为2.5亿美元(约为17.94亿元)、2亿美元(约为14.34亿元)、8101.77万美元(约为5.81亿元)。
《DNF手游》是腾讯于去年5月上线的一款经典IP的移动端移植手游,在今年5月开启一周年庆典活动和版本更新,新增了多个经典职业,上线了高难度副本“暗黑神殿”和“机械战堡”,推出了全新的装备系统和养成机制,让老玩家重新找回了当年在端游中的乐趣,成为腾讯在移动游戏领域的又一稳定收入来源。
张书乐告诉时代财经,《DNF手游》尽管流水不错,但一直没有特别优异的表现,这和昔日依靠代理《地下城与勇士》而让腾讯一跃登顶中国游戏厂商宝座的状态有极大差异。《DNF手游》只能说是一款爆款游戏,但未必能成为如《王者荣耀》这般的超级爆款,也未必能常青。
《无尽冬日》是世纪华通(002602.SZ)旗下子公司点点互动于去年5月上线的一款冰雪末日SLG手游,融合了模拟经营与策略战争玩法,玩家需要建设庇护所、采集资源并参与联盟对抗。通过持续地市场推广、丰富游戏内容以及优化玩法体验,《无尽冬日》在2025年上半年iOS端上持续保持强劲表现,并推动收入实现显著提升。
《向僵尸开炮》则是一款末日题材的塔防+Roguelike(肉鸽)手游,巧妙融合了塔防、Roguelike和割草元素,凭借精准的市场洞察和大规模的买量投放,该游戏成功吸引了海量用户,成为近年来休闲游戏领域的爆款之一。
此外,新入榜单的《三谋》自2024年6月上线以来,仅用一年时间便展现出强劲的市场竞争力,已成为哔哩哔哩(BILI,09626.HK)游戏业务的重要增长点。今年5月上线的全新问鼎赛季“隆中对”以及6月推出的1周年庆典活动,为该游戏带来了两波显著的收入高峰。
在哔哩哔哩2025年一季度业绩电话会议中,董事长兼首席执行官陈睿表示,《三谋》正逐步发展成为一款具有持久吸引力的长生命周期游戏。凭借不断提升的开发能力和玩法升级,该游戏在第七赛季的活跃用户数量及参与度较前几季有了显著提升,充分凸显了对核心SLG玩家的吸引力和用户留存能力。作为中国最大的游戏内容社区之一,哔哩哔哩社区也为《三谋》的长期运营提供了有力支持。
张书乐向时代财经分析指出,不同题材的游戏凭借其独特属性能够吸引并留住用户。例如,三国题材游戏,如《三谋》,凭借其深厚的历史文化底蕴和策略玩法,往往能够吸引一批忠实玩家,形成较高的用户忠诚度;二次元题材游戏,如《鸣潮》,则凭借其精美的画面、丰富的剧情和独特的角色设定,深受二次元爱好者追捧,同样容易培养出稳定的用户群体。至于《无尽冬日》则由于其策略属性和跨端特征(小游戏、手游),加上末日生存话题,也容易引起用户基于休闲和体验方便、乐趣差异而常青。