21世纪经济报道记者贺泓源、实习生李晴报道

　　《长安的荔枝》对腾讯视频来说是笔好买卖。

　　据21世纪经济报道记者不完全统计，截至2025年6月18日，该剧投放品牌已超30家。包括天猫、唯品会、脉动、五粮春、奥利奥、长安汽车、滴滴租车、百威、农夫山泉等头部品牌。

　　从产品端，百果园在《长安的荔枝》预热期就推出了“贵妃同款”A级妃子笑荔枝；瑞幸也推出了与该剧联名的多款产品。

　　从乳业的“过饱和”投放，也能感受到市场对于《长安的荔枝》的热情。包括飞鹤、爱他美、美赞臣、海普洛凯在内的诸多婴配粉品牌，伊利旗下舒化奶、甄稀冰淇淋、安慕希酸奶、宫酪，蒙牛旗下每日鲜语等均在该剧有所投放。

　　另外，认养一头牛还借着剧集大热，推出了岭南妃子笑荔枝风味发酵乳和茉莉荔枝风味鲜牛乳冰淇淋两款限定新品。前述新品也对《长安的荔枝》做了投放。

　　以上种种，都显示出，市场对于《长安的荔枝》的认可。

　　需要看到的是，当下，热度最高的剧集并非《长安的荔枝》。

　　云合数据显示，在6月17日的热播剧排名中，《临江仙》排名第一，《长安的荔枝》排名第二。

　　显然，从招商上，《长安的荔枝》要比《临江仙》成熟。

　　背后的腾讯视频功不可没。

　　“《长安的荔枝》的荔枝整体商务都在腾讯视频，做得非常成熟，打通了全产业链。这是其他平台不具备的生态优势。影视公司反而在里面变得相对被动了。”有知名影视公司高管向21世纪经济报道记者感慨。

　　6月18日，上证消费80指数报收4634.27点，跌幅0.10%。

　　宏观

　　国家有关部门回应：“国补”剩余支持资金将有序下达

　　近日，据新华社，多地传出以旧换新“国补”暂停或者调整的消息，对此，国家相关主管部门就“国补”下一步计划回应称，今年国家安排3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新，目前已向地方下达了共计1620亿元资金，剩余资金将有序下达。2025年的消费品以旧换新政策将全年实施，有关部门正指导地方平稳有序使用“国补”资金。

　　消费人事

　　华润啤酒前CFO获厨邦母企提名进董事会

　　6月18日，厨邦调味品母企中炬高新公告，经提名委员会审查，第十届董事会第三十一次会议审议通过，同意提名黎汝雄、林颖、刘戈锐、万鹤群、梁大衡为非独立董事候选人，黄著文、李刚、方祥为独立董事候选人。公司将于7月3日召开临时股东大会审议换届选举，新一届董事会将由9名董事组成，任期三年。资料显示，黎汝雄曾任华润啤酒首席财务官及公司秘书。

　　日清食品任命孙春利为高级管理层成员

　　6月18日，日清食品公告，自6月18日起，刘永亮因退休辞任高级管理层成员。自7月1日起，孙春利将担任高级管理层成员，他自2018年3月起在公司任职，现任日清食品（香港）管理有限公司法务部总经理，负责法务事务。

　　Asos ：首席财务官变动：Aaron Izzard 将接替 Dave Murray

　　6月17日，在线时尚零售商 Asos 宣布了一项领导层交接，Aaron Izzard 将接替 Dave Murray，担任首席财务官兼执行董事，交接将于 2025 年 7 月 1 日生效。

　　百胜餐饮集团：任命Chris Turner为新CEO

　　6月17日，拥有肯德基、必胜客等餐饮品牌的百胜餐饮集团宣布，任命50岁的Chris Turner为首席执行官，自10月1日起生效，以接替现掌门David Gibbs。Turner目前担任集团首席财务和特许经营官。

　　农业

　　全国农产品批发市场猪肉平均价格持平

　　6月18日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.24元/公斤，与前一日持平。

　　食品饮料

　　飞天茅台电商促销价跌破1850元

　　6月18日，今年“618”期间，飞天茅台最低价格跌破2000元大关。其中，拼多多平台上飞天茅台价格为1840元。

　　嘉美包装与柠檬共和国正式宣布达成深度战略合作，成立合资饮料公司

　　6月13日，中国饮料行业全产业链服务平台企业嘉美包装与新兴健康饮料品牌柠檬共和国正式宣布达成深度战略合作，共同投资成立鹰潭嘉柠饮料有限公司。

　　水井坊回应年轻化：公司将在特定区域尝试推出38度以下产品

　　6月18日，据每日经济新闻，在水井坊2024年年度股东大会投资者提问环节，对于白酒年轻化的趋势，公司首席市场与数字商务官周苑忻表示，公司已观察到25岁～30岁的年轻消费者在一些新兴平台上的消费潜力，当前在人群、渠道方面公司均有持续投入。未来也会进行产品创新，包括在特定区域将推出38度以下产品。

　　瑞士莲：推出莲冰山雪融巧克力

　　6月16日，Lindt瑞士莲推出冰山雪混合口味巧克力赏味装，包含经典牛奶和挚爱黑巧两种口味。

　　洽洽：“山野”系列瓜子推出“云贵川”风味瓜子

　　近日，洽洽“山野”系列瓜子推出“云贵川”风味瓜子，包括“贵州风味”山野酸汤味、“云南风味”山野菌菇味和“四川风味”山野竹香味。目前新品已上线京东官方旗舰店，售价为88g*1袋/7.9元。

　　乐源：推出“早午水”系列新品

　　6月11日，乐源官宣上新“早午水”系列产品，包括“早”苹果黄芪水和“午”桑叶薄荷水。目前两款产品已上线淘宝官方旗舰店，售价为550ml*6瓶/40元。

　　乐事：推出“乐事牛乳裸米饼”新品

　　6月18日，乐事推出一款新产品乐事牛乳裸米饼。同时，乐事宣布贾乃亮成为乐事米饼系列代言人。

　　阿麦斯：联名《长安的荔枝》推出三款荔枝糖系列新品

　　近日，阿麦斯联名《长安的荔枝》推出三款荔枝糖系列新品，包括荔枝音乐棒棒糖、荔枝爆汁软糖和荔枝剥皮软糖。目前新品已上线淘宝官方旗舰店，荔枝音乐棒棒糖、荔枝爆汁软糖和荔枝剥皮软糖的售价分别为12g*1盒/16.9、139g*1盒/24.9元和155g*1袋/24.9元。

　　餐饮

　　京东七鲜美食MALL首店开业

　　6月18日，京东旗下首个餐饮实体基础设施品牌——七鲜美食MALL首店正式开业，并携手六必居、乐寿御坊、肆月河豚、咖啡熊、六丁火烤肉等十大网红餐饮品牌首登哈尔滨。据介绍，七鲜美食MALL首店位于哈尔滨南岗区革新市场地下一层。

　　MANNER携香港西九文化区推限定艺术联名

　　6月17日，连锁咖啡品牌MANNER COFFEE与香港西九文化区合作推出“MANNER x WestK”限定艺术联名，可在线下或小程序购买MANNER 夏日新品“菠萝汤力美式”。

　　电商零售

　　刘强东：京东国际业务不走跨境电商模式，基础设施已基本建成

　　6月18日，据新浪财经，京东集团董事局主席刘强东在一场小范围分享会上称，京东的国际业务战略是本地电商，本地建团队。刘强东表示，京东的国际业务不走跨境电商的模式，“我坚定地认为跨境电商的模式长期来看不可持续。”刘强东透露，京东已经在欧洲耕耘三年时间，基础设施已经基本建成。

　　京东：要改变外卖行业内卷式困境

　　6月18日，据第一财经，京东外卖相关负责人表示，要构建一个长期可持续发展的业务，并改变外卖行业“卷商家、卷骑手、卷消费者”的“内卷式竞争”。对商家，京东外卖坚持低佣金，长期佣金费率不超过5%，本季度末全职骑手扩招至15万人。截至6月17日，全职骑手已超过12万人。

　　美团：外卖日订单维持在9000万以上，市占率达70%基本属实

　　6月18日，据澎湃新闻，美团相关负责人称，有媒体报道，自6月中旬开始，美团外卖日均支付订单始终维持在9000万量级以上，从单日GMV和餐食外卖市场单量等角度看，美团外卖市占率稳居70%左右，上述数据基本属实。

　　时尚鞋服

　　H&M 将其高端童装概念带到老佛爷百货公司

　　6月12日，H&M 在巴黎老佛爷奥斯曼旗舰店开设了第一家店中店，童装楼层面积为 63 平方米，专门用于高端品牌 H&M Adorables。这家商店是 H&M 继去年在 Selfridges London 门店成功推出H&M Adorables 后在法国的第一家百货公司。

　　配饰

　　英国配饰品牌 Aspinal 与 Lady Eliza 和 Lady Amelia Spencer 合作

　　近日，英国配饰品牌 Aspinal of London 邀请已故戴安娜王妃的侄女 Lady Eliza 和 Lady Amelia Spencer 作为其最新的品牌大使。

　　家居

　　中顺洁柔：调整回购股份方案

　　6月18日，中顺洁柔公告，公司将回购股份方案进行调整，回购资金总额由“不低于人民币3,000万元(含)，不超过人民币6,000万元(含)”调整至“不低于人民币11,000万元(含)，不超过人民币16,000万元(含)”。

　　文娱

　　《黑神话：悟空》：开启首次全平台打折促销

　　6月18日，游戏科学旗下《黑神话：悟空》正式发售PS5国行版，Xbox用户(非中国大陆)即日起也可通过各地区的微软商店预购游戏，该游戏将于2025年8月20日正式登陆XboxSeriesX|S。此外，《黑神话：悟空》数字版正式开启第一次全平台打折活动；游戏标准版、豪华版及豪华升级包将陆续在全平台开启8折优惠，包含PSStore、微软商店(预售)、Steam、Epic游戏商城、WeGame。

　　猫眼：电影 《新·驯龙高手》上映6天， 总票房破亿

　　6月18日，据猫眼专业版数据，电影《新.驯龙高手》上映6天，总票房破亿。