新华财经北京9月23日电近日国家市场监督管理总局发展研究中心联合值得买科技消费产业研究院发布《2025年国内消费品第二季度品类消费与消费情绪数据监测报告》。报告指出，2025年第二季度消费品销售数据增长指数排名前十的品类分别为：家用电器、电脑数码、医疗健康、家居家装、玩模乐器、食品生鲜、电子游戏、办公设备、母婴用品、宠物用品，而高温、年中大促与健康需求是主要驱动力。

　　报告指出，家用电器消费数据增长指数以4.36位居首位，“大家电”销售额同比增长87.1%，高温天气叠加“节能焕新季”活动，显著拉动了空调、冰箱等季节性产品需求；电脑数码消费数据增长指数为3.85，其中“影音播放”品类销售额同比增长71.4%，4K投影、全景声音响等高端设备价格下探，推动大众影音娱乐升级，年中大促的置换优惠进一步刺激销量增长；医疗健康增长指数为3.57，“保健器械”销售额同比激增87.4%，健康消费补贴政策与套装促销降低购买门槛，加速了健康管理设备的普及，客单价同比下降26.0%，普惠化趋势显著。此外，玩模乐器、电子游戏等品类同样表现稳健，反映出定制化与娱乐化需求的持续韧性。

　　报告指出，本季度消费市场呈现四大核心趋势。一是政策引导和技术创新双轮驱动普惠型消费升级，“以旧换新+政府补贴”推动家用电器显著增长，节能产品市场占有率提升；电脑数码领域影音设备销售额增长明显，技术普惠推动高端影音体验走向大众化。二是消费内容从泛娱乐化向专业化、实用化转型，旅游出行依托暑期消费契机与新型出行方式热度攀升；电子游戏借助现象级新作与经典IP重制激活社区，专业游戏攻略成新增长点；金融服务讨论升温，保险与理财相关内容引领消费者原创内容多元化发展。三是质量体验驱动消费需求向精细化方向演进，文化娱乐领域沉浸式体验需求增长，但面临内容同质化制约；服饰鞋包品类消费者注重功能与舒适性，线上展示的真实性影响消费决策。四是健康需求呈现全年龄层覆盖与科技应用代际分化并存的特点，各年龄层消费者普遍重视健康消费，而科技产品的使用则在年轻群体和老年群体中参与度较高，体现出消费市场多元化发展的态势。

　　在话题热度方面，第二季度话题热度增速前十的消费品类依次为旅游出行、电子游戏、金融服务、艺术收藏、本地生活、文化娱乐、房产置业、医疗健康、图书音像、玩模乐器。

　　据悉，国家市场监督管理总局发展研究中心与值得买科技消费产业研究院连续六个季度联合发布消费数据主题报告，为行业提供了有效参考。