每天早晨和傍晚，广东省体育场内总是热热闹闹，人们健步如飞、挥汗如雨；天河体育中心的“只此青绿”智慧步道上，男女老少，慢跑散步、惬意不已；周末的广州塔下，年轻人们热情运动，篮球、足球、飞盘……各得其乐。

　　在人们的脚步与汗水中，蕴含了无限商机。近日，国办发〔2025〕“31号文”《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称“31号文”）提出，到2030年，要“培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元”。9月9日的国务院政策例行吹风会介绍，未来还将“加大高水平赛事活动、户外运动内容、优质体育用品供给”“积极丰富消费场景和活动”。

　　一系列政策举措点燃了体育产业界的热情：举办赛事、设施更新、场景创新……体育产业的新机会，在于体育消费展现出更多的消费场景。要成为经济新增长点，体育产业正期待一场更广泛、更深入的“强基”运动。

　　借赛事东风体育基建“国货”受益

　　今年8月24日英超第二轮，伯恩利鏖战桑德兰期间，球场的泛光灯忽然开始不停闪烁，比赛不得不中断了四分钟。因为灯光失灵导致比赛暂停的例子，在体育史上并不少见，直接印证了灯光照明等体育基建的重要性。

　　十五运会即将举行，广东北斗星体育设备有限公司总经理向丽告诉记者，他们为天河体育中心提供的是新一代体育照明产品，照度均匀度达到0.9以上，还可以将人影浓度降低90%以上，既满足竞技要求，又让电视转播画面始终呈现最佳质感，还比以往行业常用的照明产品节能60%以上。

　　同欣体育是十五运会场馆跑道的供应商。同欣体育联席总裁陈晨告诉记者，针对当前国内跑道产品良莠不齐的情况，同欣体育正在参与推动新国标的制定，“其中比较重要的就是持续性评判标准，一个跑道、一个球场的使用寿命应该是多少年，需要有更科学、清晰的标准”。

　　“31号文”提出，“鼓励改造升级公共体育场馆，加快绿色、低碳、智能转型，支持将符合条件的体育场馆设备纳入大规模设备更新支持范围。”这将为体育设施更新打开新空间，特别是像广东北斗星、同欣跑道这样的体育基建、设备更新的国产品牌供应商将从中受益。

　　中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄认为，相对于新建场馆，如何让存量体育场馆更好发挥其功能更为迫切，一方面可以把过去一些为大型运动会而建设的场馆进行合理改造，另一方面则要在机制上进一步推动将由体育行政部门、事业单位管理的场馆交给更专业的社会机构运营。

　　市场实践回应了专家的观点。橙狮体育是上海一家体育产业民营企业，截至2025年中，该公司旗下的乐动力体育中心已经在全国22个城市布局了75处线下场馆。

　　促体育消费有场地还要有场景

　　对于体育消费来说，场地基建重要，场景创新也是关键推动力。

　　绿树成荫的东湖公园里，12岁的梓晨正在体育老师的指导下进行着跳绳、卷腹、蛙跳等各种锻炼。无需专门场地、教练送教上门、一对一精准服务……“体育外卖”新消费场景正走红。

　　据梓晨爸爸介绍，他请的“体育家教”是体育院校的兼职大学生，每周1—2次训练，训练场地就在家附近的东湖公园和广东省体育场。梓晨爸爸认为，“体育外卖”省时省力，还省去了场地租金、机构抽成等，价格亲民。

　　不少企业盯上了这条轻资产、高效能的新赛道。励得体育创始人陈程辉告诉记者，公司从2024年1月开始切入“体育外卖”。相比于健身房等传统体培项目，“一般健身工作室街铺的月租在2万—3万元，而我们只需要租一个办公室，租金成本仅为健身工作室的1/10。”

　　“随着一系列鼓励体育运动的政策陆续出台，学生家长对体育的重视程度大大提升，因此我们对‘体育外卖’市场前景十分看好。”陈程辉表示。

　　从体育出发让更多消费“动起来”

　　体育小支点，有望撬动文、旅、商、展等更广泛的产业机会。刚刚在上海结束的UFC格斗周，在两天内创造票房总收入超2200万元、单日票房均突破千万元，创下近五年全国室内体育馆单日票房的最高纪录；更令人惊喜的是，UFC格斗这样一个看起来不算大众化的运动，对城市文旅带动作用却非常显著——据赛事承办方橙狮体育公司委托的第三方调研数据，从外地专程到上海的观众超过七成，其中四成是第一次来上海；外地到沪观赛的观众，不含酒店和门票费用的人均消费也接近3410元。

　　橙狮体育公司董事长兼CEO穆旸表示，优秀的消费数据，源于赛事与市民的良好互动，以及文旅商体展的广泛联动，“利用‘票根经济’，推出各种消费福利，让观赛门票贯通多个商圈。”

　　陈程辉的商业计划也相当广阔。他透露，公司已与双鱼达成战略合作，未来还将联合双鱼一同打造AI模拟标准化的中考考场。双鱼体育品牌运营经理杨学峰表示：“中考的羽毛球、乒乓球考试是跟发球机打，我们与外部机构合作后，就可以一条龙提供优质场地、标准器材和专业教练。”

　　近年来，双鱼体育也从体育器材的生产、销售，逐步开拓出体育服饰、体育服务等更多新的业务板块。杨学峰告诉记者，目前公司增长最快的已经不是简单的器材销售，而是体育服务业务板块，包括赛事运营、场馆运营、体育培训等赛道。“近几年乒乓球火起来之后，乒乓球比赛可以说是‘一票难求’，我们通过承接整个乒乓球赛事运营，拉动大幅增长。”

　　专家观点：竞赛表演业消费潜力有待挖掘

　　竞赛表演业是典型的新增长点。

　　王裕雄观察到，过去10年，我国体育产业的增长主要是由参与性体育带动的，而在很多欧美发达国家，参与性产业和竞赛观赏性产业更加均衡，基本各占半壁江山。“我们需要构建更完善的赛事体系，同时通过‘赛事+’开发新机遇，催生一批新业态、新场景、新模式。”

　　事实上，在成熟的职业足球联赛体系中，“比赛日收入”是各俱乐部的重要经济支柱。根据德勤的报告，英超俱乐部在2023/24赛季的比赛日收入达到9.09亿英镑。

　　华南师范大学体育科学学院教授谭建湘认为，我国的“观赛消费”还有较大增长潜力，“特别是体育监管部门的计划内赛事，应该进一步放宽限制、积极开发，鼓励各类市场主体多承办比赛；同时进一步增强商业比赛的专业性，简化手续，做好赛事落地的‘最后一公里’，刺激观赛消费。”

　　趋势观察——

　　智能技术+基建设施体育创新拓宽想象空间

　　虚拟赛艇、可折叠智能跑步机、自由拼接哑铃架、智能攀岩装备、AI健身助手……工业和信息化部装备工业一司司长王卫明在发布会上列出了一连串体育消费创新产品。智能化、便捷化、个性化产品加速发展的基础，正是体育产业技术进步的不断加快。

　　以体育照明灯光为例，在即将到来的十五运会上，广东北斗星为天河体育中心提供的Ⅵ级照明系统，打破了欧美品牌在一线大赛领域的垄断，关键正是技术创新。不仅照明灯光的品质有望实现“换道超车”，广东北斗星还顺势“跨圈”，围绕体育照明与LED大屏推出“声光电一体化解决方案”，现已在全球打造多个智慧体育精品项目。

　　“新一代体育基础设施将不再是简单的运动场地，而是融合物联网、人工智能、大数据等技术的智能空间。”向丽说，“当前，全球运动科技市场正以每年10%到20%的速度增长，远高于整体体育产业的增长率。这预示着体育基础设施的技术革新将成为行业发展的重要引擎。”

　　体育“强基”助力城市发展

　　历史经验证明，大型体育赛事不仅可以带动经济增长，还可以帮助城市实现更多发展目标。王裕雄研究发现，“大型赛事可以让城市管理者通过有效的社会动员，在直接刺激经济之外，更大范围、更高层次地提升城市发展水平。”

　　穆旸认为：“不论是滨水体育公园，或是老旧厂房改造而来的潮流运动场，都可以顺应城市更新发展趋势，因地施策地改造成体育中心。”穆旸说，“我们相信将有越来越多的新型体育空间融入复合型城市功能体，高效盘活存量资源，深度结合城市更新与旧城改造，催生出更多小而美的社区体育场所，让运动更贴近日常生活。”

　　从塔尖的竞技体育，到塔基的全民健身，“31号文”提出的7万亿元背后，其实是14亿多人的健康新生活与经济新活力。