既促进消费，又拉动投资，既提升人的创新能力，又提高人的身心健康，这些目标，能否有机地结合起来？对于个人来说，回答很简单，“放下手机，到户外去”，而对于国家政策来说，推动体育产业的跃升，就有了这种人文经济学的意义。

　　近日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出，到2030年，要培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。

　　很明显，这个《意见》分为两个部分，一个是释放体育消费潜力，一个是推进体育产业高质量发展，也即是一要拉动消费，二要促进投资。

　　根据《意见》的要求，供给一侧，主要是扩大体育产品供给，包括丰富体育赛事活动，优化赛事服务管理，发展户外运动产业，培育壮大冰雪经济，还有推动体育用品升级；需求一侧，主要是激发体育消费需求，包括拓展体育消费场景，举办体育消费活动，实施消费惠民举措，扩大体育消费群体，“跟着赛事去旅行”。

　　实际上，像“村超”和“苏超”这样的体育赛事，早已出圈，激发了体育赛事活动的热潮，让普通人参与体育活动和观赏消费体育赛事，成为一个理所当然的好事情，现在这份《意见》的提出，一定会释放民间的激情和市场的活力。

　　但是，仅仅从消费和投资的角度来看待这份促进体育产业跃升的《意见》，明显是不够的，发展体育产业，提高普通人的体育活动参与度，还有着巨大的人文经济学深意。

　　最明显的一点，就是“投资于人”。体育产业的跃升，是投资于人的健康，从身体健康到心理健康，也是提升人的创造力，以及提升人的幸福感，促进人际交往，走进运动中，去与人真实交流和交往。

　　体育消费，是一种独特的存在，在满足人们身心健康需求的同时，塑造着更具活力的生命形态。一个跑步爱好者从购买跑鞋到参与马拉松，从改善身体素质到获得精神愉悦，从个体行为到社群互动，消费的价值在不断延展和升华。

　　体育产业，作为“人的产业”，其就业带动能力具有显著的人文特性。体育产业是“发展型就业”，教练、康复师、赛事运营、体育传媒等岗位，不仅提供经济收入，更促进从业者的持续学习和技能提升。

　　人工智能时代，体育消费和体育产业，可以避免人工智能的替代风险，还可以成为年轻人实现自我价值的新路径，体育活动给人带来的愉悦感，可以在工作中去更好地激发人的创新能力。

　　从更宏大的角度来说，体育产业的跃升，还与中国的人口结构变化密切相关。随着老龄化程度加深，健康老龄化的需求越来越迫切。一方面，投资体育产业，就是投资于人的健康、投资于人的生活品质、投资于人力资本的提升；另一方面，更健康的国民体质，会减轻医疗卫生系统压力，更丰富的体育生活将增强社会凝聚力。

　　因此，当我们谈论2030年体育产业总规模超过7万亿元时，我们实际上是在描绘这样一个图景：更多普通人在运动中焕发生命活力，更多青少年通过体育获得全面发展，更多城市因赛事而充满激情。

　　投资和消费的经济数据，固然重要，但是每一个普通人健康快乐的生活更加重要。宏观经济学最有意思的地方就在于，当每个人都可以健康快乐生活，勇于创造，大胆消费的时候，整体而言每一个人的收入也会提高，健康快乐会加倍，而这才是经济发展、以人为本的根本所在。