记者9月4日从瑞银获悉，瑞银投资银行中国互联网行业研究主管方锦聪发表中国互联网行业评论称，对中国游戏行业在国内外发展潜力持乐观看法。

　　方锦聪表示，中国游戏行业在强消费力和有利的政策环境下增长良好。其中，长青类游戏表现强劲，主要得益于运营能力的提升、较低的获客成本，且AI技术所带来的更新更频繁、质量更高的内容，提高了玩家的忠诚度。国内PC游戏及小游戏增长潜力较大，中国游戏开发商全球增长机会也将持续扩大。

　　广告与电商领域下半年将出现分化表现。方锦聪认为，在广告行业，部分内容平台通过AI应用和小游戏、短剧等高增长广告垂类的布局，将推动下半年收入加速增长，但品牌广告的下半年前景通常较为疲软；电商平台方面，即时零售投资加快了平台流量增长，将利好超市、白牌产品等低ASP品类。

　　此外，方锦聪表示，广告和电商价值链中AI应用的快速增加，将改善在线广告定价并释放新的广告预算。鉴于不同的变现策略，视频生成式AI市场不太可能出现赢家通吃的局面。