“轮到上海享受MaydayLand（五月天乐园）了！”9月2日、3日、4日，连续三个工作日夜晚，五月天在上海体育场开唱，预计吸引近15万人次入场观演。继去年11月在上海体育场举办11场演唱会后，不到一年“返场”，这支乐团带来的不只是演唱会，而是串联全城的沉浸式体验之旅。
演唱会之外，包含VR演唱会电影片段体验、五月天发源地“小房间”还原、快闪销售等内容的“MaydayLand”进驻前滩太古里、东方明珠塔和上海体育场，相关潮流品牌在豫园九曲桥、长宁来福士开设快闪店并设置文创装置，北外滩、苏州河“世纪同框广场”均以相关IP吸引歌迷日夜打卡。
五月天“五球”装置在“世纪同框广场”亮相。孙多多摄
当热门演唱会深度撬动全城全域场景，为“热爱”奔赴的观众，打开了城市形象的最佳入口。五月天演唱会之后，今年还有周杰伦等多个热门演唱会将在上海举办。演唱会经济的延伸扩大，成为文旅商体展深度融合的生动注脚。
地标焕新
9月1日傍晚，刚下过一场大雨，豫园商城中心广场，绕圈排队的人群井然有序，不少年轻人肩上背着的橘色大购物袋成为古色古香的豫园里一道亮丽风景线。
这个以“‘豫’见好运”为主题的快闪店，并非单纯的商品销售地，而是将传统建筑风格与现代潮流元素结合，形成了一个有趣的“好运”空间。飞檐翘角上，爬上了胡萝卜、苹果、柠檬、番茄形象的“镇脊兽”，镇守大门的石狮子“石敢当”变身胡萝卜“卜敢当”，中式窗棂上，上海市花白玉兰与品牌IP“小玫瑰”交织。
演唱会经济延伸的潮流IP让豫园变得更加生动有趣。施晨露摄
歌迷打卡趣味IP装置。施晨露摄
歌迷打卡趣味IP装置。施晨露摄
伴随演唱会进行，五月天主唱阿信主理的潮牌STAYREAL在各个城市以STAYREAL PARK（纯真公园）形式快闪，流量惊人。豫园九曲桥下的“‘豫’见好礼”卜览——谐音“博览”的展览，此前已在杭州西湖、北京北海公园等地标留下踪迹。来到豫园，装置数量更多，“金‘卜’题名”“钱‘兔’无量”“福禄‘苹’安”等吉祥语由不同IP形象代言，创意满载。
豫园九曲桥下的“金‘卜’题名”装置。施晨露摄
来自安徽合肥的小盛拉着母亲高女士在各个装置前留影。“来看演唱会，顺便带妈妈旅游，也想说服她和我一起感受演唱会的氛围”，小盛笑着说。“我年轻时也喜欢刘德华，喜欢他的歌，其实挺理解现在的年轻人。”高女士说，“就像豫园的风景，我们这个年纪的人还是更欣赏它传统的样子，但有了这些年轻人喜欢的元素，更有新意，年轻人也愿意来，上一代的人也能感受现在的流行。”
来自安徽合肥的小盛母女在豫园“打卡”。施晨露摄
一张“‘豫’见好礼游园会”明信片背面，标注了从中心广场到九曲桥再到黄金广场的打卡路线。黄金广场的“好运锦鲤兔”巨型装置与背后老庙黄金银楼相得益彰，夜晚亮灯后，吸引不少游客拍照。整个豫园飘荡着的五月天歌曲，则让很多像小盛一样的年轻人在社交媒体发帖推荐：“豫园也成了MaydayLand！”
黄金广场的“好运锦鲤兔”巨型装置与背后老庙黄金银楼相得益彰。施晨露摄
演唱会经济让文旅地标焕新，东方明珠电视塔早有尝试。往年11月是东方明珠塔相对的经营淡季，特别是浦江游览，天气冷了，对游客意愿有一定影响。去年11月，新推出的“上海之星”游船在五月天演唱会期间以主题限定航班形式接待了近3万人次，热情的WMLS（五月天歌迷）让“外滩风光跃出课本是那么新鲜”歌词具象化。航班达到单艘船舶的运力和客流峰值，获得了很好的社会影响和经济效益。去年活动举办期间，东方明珠塔已经在思考来年还能做些什么。
今年8月底，东方明珠塔与前滩太古里、上海体育场共同承接了“MAYDAYLAND”项目，变身“MAYDAYLAND东方明珠指挥总部”的东方明珠塔下，迎来5.025米高的巨型SUPER MAYDAY MAX乐高机甲、喵星人、五月天“因为你所以五公仔”“你融我融夏日五球”的同框集合。其中乐高机甲和喵星人为上海首秀。演唱会观演的巨大客流，提前一周就被吸引到地标场景，“流量”成功被转化为“留量”。
东方明珠塔下，迎来5.025米高的巨型SUPER MAYDAY MAX乐高机甲、喵星人、五月天“因为你所以五公仔”“你融我融夏日五球”的同框集合。施晨露摄
东方明珠塔下，迎来5.025米高的巨型SUPER MAYDAY MAX乐高机甲、喵星人、五月天“因为你所以五公仔”“你融我融夏日五球”的同框集合。施晨露摄
“无论是演唱会本身，还是与之同频共振的各类IP主题活动，都对东方明珠塔的经营业绩有一定的提振作用。不过，相较于短期的营收增长，这类合作更深层、更重要的价值在于，为去年迎来30周年的东方明珠塔持续激活在年轻群体中的关注度与话题度——展现城市地标与时俱进的新面貌，进一步拉近与年轻消费者的距离，夯实在新一代受众心中的吸引力基础。”上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理郭一峰说。
歌迷带着玩偶打卡。施晨露摄
背着演唱会“痛包”打卡的歌迷。施晨露摄
“MaydayLand在上海的点位最多、内容最丰富，粉丝都觉得，这是上海的文化氛围、消费基础，甚至是海纳百川的城市气质所决定的。”文化行业从业者、歌迷何女士说。
歌迷带着自己的公仔与Maydayland装置合影打卡。孙多多摄
前滩太古里户外草坪的Maydayland布置。孙多多摄
情感团建
“歌迷是北外滩最特别的风景，被他们蓬勃的生命力感染了。耳边的合唱声让人好生感慨：最好的内容还得是发自内心的热爱和喜欢。”一位小红书网友记录下傍晚在北外滩遇见歌迷自发合唱的情景。
五月天演唱会举办前夕，一套五月天公仔进驻北外滩国客中心亲水平台后，这里每天夜晚就成为歌迷集合共唱的天然舞台。“路人也被吸引了，就像一场露天演唱会。”家住北外滩附近的刘小姐连续几天将看五月天歌迷“练团”作为自己的晚饭后散步行程。
歌迷在北外滩打卡五月天公仔。施晨露摄
“大家自发形成圆圈，最中心是‘小舞台’，记不住歌词还有提词机，‘五二代’小朋友们最欢乐，有时候还有吉他伴奏。”歌迷小鱼告诉记者，上个月，她与朋友一起去北京鸟巢看五月天演唱会，特别去北京朝阳公园的五月天“五球”装置打卡，“白天去了一次，晚上演唱会散场后又去了一次，不仅是看晚上‘五球’亮灯后的样子，更想参与歌迷自己的‘练团’。回到上海，在北外滩继续‘练’！”
歌迷自发在北外滩的五月天公仔前合唱“练团”。（视频截图）
长宁来福士的STAYREALPARK（纯真公园）此次以赛车场为主题，夜幕降临，这里成为歌迷用玩具“赛车”的游乐场。施晨露摄
北京文旅数据显示，五月天北京演唱会期间，朝阳公园北部区域借助“五球”装置迎来客流爆发式增长，客流环比增长220%，达到17万人次，其中18岁至35岁的年轻群体占比高达75%。“之前对朝阳公园的认知没那么高，但经过这次鸟巢演唱会，朝阳公园成为我的北京记忆里不可缺少的一环，或许以后也会考虑再去。”小鱼说。
“这城市每个角落，回忆都霸占街头”，正如五月天歌曲里所唱，城市里的风景之所以对人产生不一样的意义，情感与记忆的链接是关键。以演唱会为核心所发散的“情感团建”则为“这城市的每个角落”添上了更多情感标签。
歌迷在北外滩打卡五月天公仔。施晨露摄
“东方明珠塔从建成之初作为上海的城市地标被赋予了很多标签，不管是上海人还是全国各地乃至世界各地的人，看到东方明珠塔就会想到改革开放，想到浦东，想到中国，它本身就是一个带有情绪价值的符号。”在郭一峰看来，演唱会经济涵盖很广，并不只是听一场演唱会而已，“如果只是单纯听音乐，一个人在家用耳机听也可以，为什么要去演唱会？同好之间的共鸣，抒发共同的情感，体验共同的情绪价值，是一个重要的理由。与演唱会、与相关潮流品牌跨界合作，在受众中形成情感共鸣，特别是通过互联网的放大，激发出对东方明珠塔的向往，对上海的热爱，这是我们所乐见的。”
东方明珠塔下的Maydayland快闪店。施晨露摄
“MaydayLand并不是粉丝花钱给偶像应援，而是得到各地文旅支持，为歌迷创造的大型线下集合点。”80后歌迷笑笑说，自己从大学时代开始听五月天，工作十多年来到各地看过很多演唱会，“已经超越了追星，更像是一个加油站。这些年，演唱会与文旅结合越来越紧密，跟着演唱会旅行也是认识一个城市的好机会。”她还记得，去年五月天太原演唱会，太原文旅提供了晋祠等多个文旅场所的免费门票，“景点里满满地都是为了相同目的来到这座城市的人，用同样的标志物打卡，甚至在一个当地特色餐厅里拼了一个圆桌吃饭，这是一般旅游不会有的体验。”
歌迷自发制作打卡攻略。（小红书截图）
去年与明星潮牌STAYREAL深度合作，今年携手相信音乐打造“MAYDAYLAND东方明珠指挥总部”，从产业角度来看，这是演唱会经济的外延，体现了年轻力、创造力和发展的潮流。去年，17米高的“胡萝卜”气模放上东方明珠塔，对歌迷来说自然有更强的符号象征意义，对海内外游客来说，也有饱满的情绪价值，和LABUBU、JELLYCAT有相似的逻辑。郭一峰说，东方明珠塔希望挖掘出更多类似流量密码，既让海内外游客感受到“上海地标+青春IP”的独特魅力，也让本地市民觉得“东方明珠塔总能给我们新惊喜”。
网友发现东方明珠又有新惊喜。（小红书截图）
有意思的是，作为五月天IP的典型样本，胡萝卜“卜卜”就是阿信与歌迷在互联网中共创形成的，某种程度上是“情感团建”的具象化产物。去年天猫双十一，“卜卜”位列天猫玩具排行榜第三，仅次于JELLYCAT和迪士尼。
长宁来福士的STAYREALPARK（纯真公园），“卜卜”装置吸引眼球。施晨露摄
长宁来福士的STAYREALPARK（纯真公园），“卜卜”装置吸引眼球。施晨露摄
今年以来，五月天与星巴克、SK-Ⅱ等商业品牌的联名合作进一步让演唱会经济与实体经济结合。今年4月，星巴克宣布与五月天合作时就曾提及上海东方明珠门店是“星巴克和五月天缘分故事开始的地方”。去年11月，STAYREAL在东方明珠塔开设快闪店期间，星巴克店员主动以取餐口令与排队歌迷互动，让点餐送餐过程成为热烈有趣的“情感团建”现场。
“对都市人群，特别有更多复购可能性的都市人群而言，如何让演艺、演唱会经济，票根经济与文旅结合起来，是我们思考的重点。去年五月天演唱会之后，今年我们先后与音乐剧《SIX》、浦东美术馆奥赛展都进行了合作。9月底，周杰伦演唱会的周同学IP预计也会有一个小规模落地呈现。”郭一峰透露，文旅商体展融合所追求的互动和体验，本质上是对“买张门票兜一圈”传统景点模式的升级，“作为演唱会经济的延续，我们甚至希望未来有机会做‘永不落幕’的文化IP乐园。”
城市治理
位于上海市中心的上海体育场被昵称为“八万人”，是上海目前最大的室外演唱会场馆。一周多前，“八万人”刚刚度过了四场时代少年团“加冠礼”演唱会，超过20万人次观众中，25岁以下女性占八成，四分之一为未成年人。在连日高温中，大批热情高涨的粉丝带来对城市管理的一次高强度测验。
大型演唱会“牵一发而动全身”，考验的不只是演唱会场馆及周边管理，更是一座城市的综合治理能力。在演唱会经济火热的当下，尤其是在超大型城市，城市治理与文旅流量良性互动，才能让更多观众愿意“一来再来”，更多市民乐意成为好客的主人。
北京旅游集散中心在演唱会前后推出“五月天打卡观光专属巴士”，文旅部门通过官方账号推介演唱会观众专属优惠酒店、交通方案，北京一卡通也推出五月天联名交通卡，7月15日正式开售仅1分钟销量破万。去年五月天上海演唱会期间与上海都市旅游卡联名的“STAYREALPARK上海纪念交通卡”同样销售火爆。
在上海虹口足球场，8月29日起，邓紫棋演唱会连续两个周末举办，虹口文旅推出一系列配套，规划了串联虹口多个地标的路线，并在演唱会后提供两条免费接驳巴士，分别送往瑞虹天地和滨港商业中心，疏散散场人流的同时，助力演唱会观众“续摊”夜生活。
全城联动、地标打卡、快闪消费，“公园”“乐园”概念的引入，让演唱会经济的可能性，远不止于票房收入和酒店、餐饮和一般旅游消费。这让各地对热门演唱会趋之若鹜。不能忽略的是，大型演唱会举办期间，对周边居民的生活出行可能造成一定影响，演唱会的灯光、声音，也有一定干扰。9月1日晚，五月天演唱会前一晚彩排，通过附近“唱区房”居民拍摄的视频，歌迷们发现，热歌《离开地球表面》中“跳起来”的号召，变成了“动起来”。在去年五月天上海演唱会期间，主唱阿信就曾分享自己的住家经历，希望观众配合“不要跳”，摆动双臂的“左右左右”成了“八万人”的专属记忆。
“享受上海的美的同时，希望给这座城市带来更多美好。”在苏州河“世纪同框广场”，五月天“五球装置”在夜晚7点的点灯时刻，吸引很多粉丝守候。点灯视频配上五月天演唱会歌曲“卡点”，粉丝们发布在社交媒体的帖子，很多都打上了“点亮城市之美”“爱上海的十万个理由”这样的标签。“悠游苏州河”也在本周末推出演艺航班五月天歌曲专场，解锁“五球X游船”限定视角，两个航次均已售罄。
五月天“五球”装置亮灯吸引歌迷收获。孙多多摄
点灯视频配上五月天演唱会歌曲“卡点”，粉丝们发布在社交媒体的帖子，很多都打上了“点亮城市之美”“爱上海的十万个理由”这样的标签。（小红书截图）
“感谢警察叔叔和安保叔叔，辛苦各位了，大家都很有秩序。”在北外滩参与歌迷合唱的网友“一颗苹果”发出的照片上有执勤民警的身影。
“在东方明珠快闪店排队，星巴克店员一次次送免费冰水过来，非常感动。”粉丝“魔魔有闻”幽默表示，“这‘神仙水’，好喝。”
在业内人士看来，文旅的本质是交付体验，演唱会是当下吸引客流的大型磁石，塑造城市形象的还是每一个细微处的体验。用品牌思维来思考演唱会经济，就会发现这不是“一锤子买卖”，而是让人们对一座城市产生情感、反复前往的机会。
前滩太古里、东方明珠塔、上海体育场的“Maydayland”都将营业至11月下旬。不少歌迷已经计划国庆长假再次造访上海。
让演唱会流量“流向”城市的美誉度和消费热度，同样是演出主体、城市与观众、市民的一场大型“共创”。
歌迷有创意的留影打卡，同样成为一道风景。施晨露摄
歌迷有创意的留影打卡，同样成为一道风景。施晨露摄
